OpenAI heeft een zelfbedieningsadvertentieplatform voor ChatGPT gelanceerd. Dit betekent dat ondernemers met een klein budget nu zelf campagnes kunnen opzetten in de AI-chatbot, met betalen per klik en het meten van conversies.

Wat er aan de hand is

OpenAI heeft officieel een Ads Manager gelanceerd waarmee adverteerders zelfstandig advertenties kunnen plaatsen in ChatGPT. Het platform werkt met een biedingssysteem op basis van kosten per klik (CPC) en biedt conversietracking. Eerder was adverteren in ChatGPT alleen mogelijk via directe deals met OpenAI, maar nu is het toegankelijk voor een bredere groep adverteerders. Volgens Search Engine Journal is het platform ontworpen om het eenvoudig te maken voor bedrijven van elke omvang om hun advertenties te beheren.

Wat dit betekent

Voor kleine en middelgrote ondernemers opent dit een nieuw kanaal om hun doelgroep te bereiken. Waar adverteren in AI-chatbots voorheen voorbehouden was aan grote merken met aanzienlijke budgetten, kunnen MKB-ondernemers nu met een relatief lage drempel instappen. Het CPC-model betekent dat je alleen betaalt wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt, wat het risico beperkt. De toevoeging van conversietracking maakt het mogelijk om te zien of een klik leidt tot een gewenste actie, zoals een aankoop of aanmelding. Dit sluit aan bij de trend dat AI-platforms steeds vaker worden gebruikt voor productonderzoek en aankoopbeslissingen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en meer verkeer naar je productpagina’s wilt genereren, overweeg dan om een campagne op te zetten in de Ads Manager. Je zou kunnen beginnen met een klein dagbudget, bijvoorbeeld 10 tot 20 euro, en een paar producten testen. Richt je op zoektermen die gebruikers in ChatGPT typen, zoals ‘beste draadloze oordopjes’ of ‘duurzame sneakers’. De conversietracking helpt je te zien of de bezoekers ook daadwerkelijk iets kopen.

Als je een dienstverlener bent, zoals een boekhouder of marketingadviseur, kun je advertenties inzetten om leads te genereren. Stel een campagne in die gebruikers doorstuurt naar een landingspagina met een gratis consult of een whitepaper. Omdat ChatGPT-gebruikers vaak vragen stellen over specifieke problemen, kun je je advertenties richten op vragen als ‘hoe doe ik mijn belastingaangifte als zzp’er’ of ‘hoe verbeter ik mijn online zichtbaarheid’. Het CPC-model zorgt dat je alleen betaalt voor geïnteresseerde bezoekers.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapsalon, kun je proberen om in ChatGPT te adverteren voor lokale zoekopdrachten. Gebruik locatiegerichte trefwoorden in je campagne, zoals ‘beste pizza in Utrecht’ of ‘kapper in Amsterdam-Zuid’. Je zou een aanbieding kunnen promoten, zoals 10 procent korting op de eerste knipbeurt. Houd de resultaten in de gaten via de conversietracking om te zien of het aantal reserveringen of boekingen toeneemt.

Als je een online cursus of training aanbiedt, kun je advertenties inzetten om inschrijvingen te stimuleren. Richt je op vragen die gebruikers stellen over het leren van een vaardigheid, zoals ‘hoe leer ik programmeren’ of ‘beste online cursus fotografie’. Je advertentie kan verwijzen naar een gratis proefles of een webinar. Het voordeel van CPC is dat je alleen betaalt voor daadwerkelijke interesse, wat het budgetvriendelijk maakt voor kleinere aanbieders.

Als je een B2B-bedrijf hebt dat software of diensten verkoopt, kun je ChatGPT-advertenties gebruiken om beslissers te bereiken die onderzoek doen. Stel campagnes in op zakelijke zoektermen zoals ‘beste CRM voor kleine bedrijven’ of ‘hoe automatiseer ik facturatie’. Omdat ChatGPT vaak wordt gebruikt voor informatieve vragen, kun je waardevolle content aanbieden, zoals een case study of een demo. De conversietracking helpt je te meten of klikken leiden tot aanvragen voor een gesprek.

Bron: Search Engine Journal