OpenAI heeft een zelfbedieningsadvertentieplatform voor ChatGPT gelanceerd, waarmee adverteerders zelf campagnes kunnen opzetten, beheren en optimaliseren. Het platform werkt met cost-per-click (CPC) biedingen en biedt conversietracking, waardoor je direct kunt meten of een klik leidt tot een verkoop of aanmelding. Voor ondernemers die willen adverteren in een AI-omgeving is dit de eerste laagdrempelige optie zonder tussenkomst van een accountmanager.
Wat er aan de hand is
OpenAI heeft officieel een Ads Manager gelanceerd voor ChatGPT, meldt Search Engine Journal. Het platform is een zelfbedieningsinterface waarmee adverteerders advertenties kunnen plaatsen in de chatomgeving van ChatGPT. Het systeem werkt met CPC (cost-per-click), wat betekent dat je alleen betaalt wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Daarnaast is er conversietracking beschikbaar, zodat je kunt zien of een klik leidt tot een gewenste actie, zoals een aankoop of inschrijving. De lancering volgt op eerdere tests met een beperkte groep adverteerders en maakt het nu mogelijk voor een breder publiek om te starten. Het platform is ontworpen voor zowel grote merken als kleinere bedrijven, al ligt de focus in eerste instantie op Engelstalige markten.
Wat dit betekent
Voor MKB-ondernemers opent dit een nieuw advertentiekanaal dat tot nu toe alleen toegankelijk was via dure managed services of pilotprogramma’s. Waar adverteren in AI-chatbots voorheen vooral was voorbehouden aan techbedrijven met grote budgetten, kun je nu met een klein budget starten. Het CPC-model maakt het risico beheersbaar: je betaalt alleen voor daadwerkelijke interesse, niet voor vertoningen. De conversietracking geeft inzicht in de effectiviteit, iets wat essentieel is voor ondernemers die elke euro willen verantwoorden. Wel is het belangrijk om te beseffen dat het platform nog relatief nieuw is. De doelgroep in ChatGPT is anders dan die in Google of sociale media: gebruikers zijn vaak in een vraaggestuurde modus, wat kansen biedt voor diensten en producten die antwoorden op specifieke behoeften.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en je wilt testen of ChatGPT-gebruikers geïnteresseerd zijn in je producten. Je zou kunnen beginnen met een klein dagbudget, bijvoorbeeld tien euro, en een campagne richten op een specifiek product of een seizoensaanbieding. Stel de CPC-bieding in op een bedrag dat past bij je marges, en voeg de conversietracking toe via de pixel of API die OpenAI beschikbaar stelt. Monitor de eerste dagen vooral de klikfrequentie en de kosten per conversie, en vergelijk die met je bestaande kanalen zoals Google Ads of Facebook. Een mogelijkheid is om de advertentietekst kort en direct te houden, omdat ChatGPT-gebruikers gewend zijn aan bondige antwoorden.
Als je een dienstverlener bent, zoals een consultant of coach, en je wilt nieuwe leads genereren. Overweeg om een campagne te maken die inspeelt op veelgestelde vragen in jouw vakgebied. Omdat ChatGPT-gebruikers vaak op zoek zijn naar informatie, kun je een advertentie plaatsen die een gratis whitepaper of een korte kennismakingssessie aanbiedt. Het CPC-model zorgt dat je alleen betaalt voor mensen die echt doorklikken, en met conversietracking kun je bijhouden hoeveel van die klikken leiden tot een aanmelding. Je zou kunnen experimenteren met verschillende boodschappen, zoals een directe aanbieding versus een informatieve trigger, om te zien wat beter werkt.
Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een winkel, en je wilt nieuwe klanten aantrekken. Hoewel ChatGPT nog geen lokale zoekfunctie heeft zoals Google, kun je wel inspelen op algemene behoeften. Denk aan een advertentie voor ‘bezorging van verse maaltijden’ of ‘speciale aanbieding deze week’. Het platform is nog niet uitgerold in alle talen, dus controleer of jouw doelgroep Engelstalig is of dat je moet wachten op Nederlandse ondersteuning. Een optie is om een kleine testcampagne te draaien met een specifiek aanbod en de resultaten te vergelijken met je bestaande advertentie-uitgaven. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het principe blijft: begin klein, meet alles, en schaal op wat werkt.
Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/openai-launches-self-serve-ads-manager-for-chatgpt/573971/)