Het antwoord is dat OpenAI een selfservice-advertentieplatform voor ChatGPT heeft gelanceerd, waarmee ook kleine bedrijven met een beperkt budget kunnen adverteren via CPC-biedingen en conversietracking.

Wat er aan de hand is

OpenAI heeft officieel een selfservice Ads Manager voor ChatGPT gelanceerd. Het platform stelt adverteerders in staat om campagnes op te zetten met cost-per-click (CPC) biedingen, conversietracking en gerichte targeting. Waar voorheen adverteren in ChatGPT alleen beschikbaar was via directe samenwerkingen of grote contracten, is het nu toegankelijk voor een bredere groep adverteerders. Volgens Search Engine Journal is dit een uitbreiding van het bestaande advertentie-ecosysteem van OpenAI, dat eerder al testte met geselecteerde partners. De lancering past in een bredere trend waarin AI-chatbots steeds vaker worden ingezet als advertentiekanaal, vergelijkbaar met hoe Google en Meta hun platforms hebben opengesteld voor selfservice-advertenties.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat ze nu direct kunnen adverteren in een van de snelst groeiende AI-platforms. Waar voorheen alleen grote merken met diepe zakken toegang hadden tot ChatGPT-advertentieruimte, kunnen nu ook kleinere bedrijven met een bescheiden budget meedoen. Het CPC-model maakt het mogelijk om alleen te betalen wanneer iemand daadwerkelijk op een advertentie klikt, wat het risico verkleint. Dit opent een nieuw kanaal voor leadgeneratie en merkbekendheid, vooral in sectoren waar ChatGPT veel wordt gebruikt, zoals technologie, dienstverlening, e-commerce en educatie. Het platform biedt daarnaast conversietracking, waardoor adverteerders kunnen meten welke campagnes daadwerkelijk resultaat opleveren. Dit is een belangrijke stap voor bedrijven die gewend zijn aan de meetbaarheid van advertenties op Google of sociale media.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en je producten of diensten aanbiedt die aansluiten bij vragen die gebruikers aan ChatGPT stellen, overweeg dan om een testcampagne op te zetten met een klein dagbudget. Je zou kunnen beginnen met een CPC-bod van een paar euro en een eenvoudige conversietracker koppelen aan je webshop. Een mogelijkheid is om te adverteren op zoektermen die gerelateerd zijn aan jouw productcategorie, zoals ‘beste hardloopschoenen’ of ‘duurzame meubels’, zodat je advertentie verschijnt in relevante gesprekken.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een marketingbureau, boekhouder of juridisch adviseur, kun je het platform gebruiken om leads te genereren. Stel een campagne in die zich richt op gebruikers die vragen stellen over jouw vakgebied, bijvoorbeeld ‘hoe kies ik een goede boekhouder’ of ‘wat kost een website’. Het CPC-model zorgt dat je alleen betaalt voor daadwerkelijke interesse, wat het laagdrempelig maakt om te testen.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een fysieke winkel, overweeg dan om te adverteren op vragen die lokale intentie hebben, zoals ‘beste pizzeria in Amsterdam’ of ‘waar koop ik biologische groenten’. Je kunt in de advertentie een directe call-to-action opnemen, zoals ‘Bestel nu’ of ‘Plan een afspraak’. Het platform biedt nog geen geografische targeting, maar je kunt wel inspelen op locatiegerelateerde zoekopdrachten.

Als je een B2B-bedrijf hebt, kun je het platform inzetten om thought leadership op te bouwen. Adverteer op vragen over trends in jouw sector, zoals ‘hoe implementeer ik AI in mijn bedrijf’. Een mogelijkheid is om een whitepaper of gratis consult aan te bieden als leadmagneet, en de conversietracker te gebruiken om te zien hoeveel gebruikers doorklikken naar je landingspagina.

Als je een klein budget hebt, begin dan met een minimale test van een paar weken. Stel een dagbudget in van bijvoorbeeld 10 euro en monitor de resultaten via het dashboard. Het platform biedt inzicht in klikken, conversies en kosten, zodat je kunt bijsturen zonder veel risico. Overweeg om meerdere kleine campagnes te draaien met verschillende boodschappen om te ontdekken wat het beste werkt.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/openai-launches-self-serve-ads-manager-for-chatgpt/573971/)