Google’s directeur software engineering heeft expliciet geadviseerd om AI te gebruiken om waarde te bieden in zoekresultaten. Volgens hem is dit ‘iets wat we kunnen aanraden’. Dit betekent niet dat je AI moet inzetten om zoveel mogelijk content te produceren, maar om de kwaliteit en relevantie van je informatie te verhogen.

Wat er aan de hand is

In een recente uitspraak van Google’s Director of Software Engineering wordt duidelijk dat het bedrijf AI niet ziet als een bedreiging voor zoekkwaliteit, maar als een hulpmiddel om die te verbeteren. De voorwaarde is wel dat het gebruik van AI gericht moet zijn op het leveren van echte waarde aan de gebruiker. Dit sluit aan bij eerdere richtlijnen van Google waarin ‘people-first content’ centraal staat. Het advies komt op een moment dat veel marketeers worstelen met de vraag hoe AI in te zetten zonder tegen de richtlijnen van Google in te gaan.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers in het MKB is dit signaal helder: Google moedigt het gebruik van AI aan, maar alleen als het bijdraagt aan de gebruikerservaring. Het betekent dat je niet moet proberen om met AI snel veel pagina’s te vullen in de hoop op betere rankings. In plaats daarvan kun je AI inzetten om bestaande content te verbeteren, vragen van klanten beter te beantwoorden of diepgaandere analyses te maken. Vooral voor kleinere bedrijven met beperkte schrijfteams kan dit een kans zijn om met minder middelen toch kwalitatief sterke content te leveren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen schrijft, kun je AI gebruiken om elke beschrijving te voorzien van unieke, relevante details die de klant verder helpen. Denk aan specifieke toepassingen, materiaalkeuzes of combinatiemogelijkheden met andere producten. Je zou kunnen experimenteren met het laten genereren van een eerste versie die je daarna zelf controleert en aanvult met eigen ervaringen.

Als je een blog beheert voor je bedrijf, overweeg om AI in te zetten voor het structureren van complexe onderwerpen. Laat de tool een overzicht maken van de belangrijkste vragen die klanten stellen en werk die punten een voor een uit. Een mogelijkheid is om AI te vragen naar hiaten in je bestaande content, zodat je gericht kunt aanvullen zonder dubbel werk.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je AI gebruiken als brainstormpartner voor nieuwe invalshoeken. Laat het team eerst zelf een onderwerp uitwerken en gebruik AI daarna om te checken of er nog perspectieven missen. Dit helpt om de diepgang te vergroten zonder dat het ten koste gaat van de eigen stem van je merk.

Als je lokale diensten aanbiedt en je website wilt optimaliseren, kun je AI inzetten om veelgestelde vragen van klanten te verzamelen en te beantwoorden. Dit verhoogt de kans dat je in de ‘people also ask’-blokken van Google verschijnt. Een optie is om een lijst te maken van de tien meest gestelde vragen en die met AI te laten uitwerken tot duidelijke, behulpzame antwoorden.

De praktische toepassing hangt af van jouw specifieke situatie, maar het uitgangspunt is steeds hetzelfde: gebruik AI om de waarde voor de lezer te vergroten, niet om het volume op te drijven.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-advises-using-ai-in-best-possible-way-for-ai-search/573671/)