Het antwoord (eerste alinea, geen kop) Google waarschuwt voor zoekwoordfragmentatie in AI-zoekmachines: gebruikers gebruiken steeds vaker andere, vaak langere zoektermen dan voorheen. Dit betekent dat je als ondernemer je SEO-strategie moet aanpassen om zichtbaar te blijven in de nieuwe zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

Google’s Liz Reid heeft in een recente blogpost uitgelegd dat het zoekgedrag van gebruikers fundamenteel verandert door de opkomst van AI-zoekmachines. Waar mensen vroeger korte, generieke zoekwoorden gebruikten (bijvoorbeeld ‘schoenen kopen’), gebruiken ze nu vaker specifieke, contextrijke zinnen (bijvoorbeeld ‘waar koop ik duurzame hardloopschoenen voor platvoeten’). Dit fenomeen noemt Google ‘keyword fragmentation’: dezelfde zoekintentie leidt tot een veelheid aan verschillende zoekopdrachten. Volgens Reid heeft dit directe gevolgen voor hoe websites worden gevonden en gerangschikt. Het nieuws komt van Search Engine Journal, dat het artikel van Reid analyseert.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent deze verschuiving dat traditionele SEO, gebaseerd op een handvol vaste zoekwoorden, minder effectief wordt. Je kunt niet langer vertrouwen op een paar goed presterende termen. In plaats daarvan moet je content maken die een breed scala aan mogelijke vragen en formuleringen dekt. Dit is vooral relevant voor MKB-bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer. Als je bijvoorbeeld een lokale bakkerij hebt, zoeken klanten niet meer alleen op ‘brood’, maar ook op ‘waar kan ik zuurdesembrood met spelt kopen in Utrecht?’ of ‘gezond brood zonder gist bij mij in de buurt’. Wie alleen optimaliseert voor ‘brood’, mist een groot deel van het publiek.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar hier zijn enkele concrete scenario’s.

Als je een webshop runt die producten verkoopt, is het verstandig om niet alleen voor de hoofdcategorieën te optimaliseren, maar ook voor specifieke combinaties van kenmerken. Denk aan ‘blauwe wollen trui voor heren onder 50 euro’ in plaats van alleen ’trui heren’. Je zou kunnen overwegen om per product een FAQ-sectie toe te voegen waarin je veelgestelde vragen beantwoordt, zoals ‘past dit bij een broekmaat 48?’ of ‘kan ik deze trui in de wasmachine doen?’. Dit helpt om de variatie in zoekopdrachten te dekken.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of boekhouder, is een mogelijkheid om je content te verbreden van generieke termen naar situatiebeschrijvingen. In plaats van alleen ‘belastingadvies’ te gebruiken, kun je artikelen schrijven over ‘wat te doen bij een naheffing van de Belastingdienst’ of ‘hoe vraag ik uitstel van betaling aan voor mijn btw-aangifte’. Overweeg om een tool op je site te zetten waarmee bezoekers hun specifieke situatie kunnen omschrijven, zodat je kunt inspelen op de exacte zoektermen die zij gebruiken.

Als je contentmarketing doet voor een B2B-bedrijf, is het slim om niet alleen te optimaliseren voor functietitels of productnamen, maar ook voor de problemen die je oplost. Google ziet dat gebruikers steeds vaker zoeken met een volledige vraag, zoals ‘hoe verminder ik de laadtijd van mijn webshop?’ of ‘welke software helpt bij het beheren van voorraad in een groothandel?’. Je zou kunnen overwegen om een blogserie te starten waarin je elke week een specifiek probleem behandelt, compleet met meerdere varianten van de vraag. Dit vergroot de kans dat je gevonden wordt, ongeacht hoe de gebruiker zijn zoekopdracht formuleert.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapper, is een optie om je Google Bedrijfsprofiel te verrijken met veelgestelde vragen en antwoorden. Mensen zoeken nu bijvoorbeeld op ‘restaurant met vegan opties in Rotterdam centrum’ of ‘kapper die ook baarden trimt op zondag’. Overweeg om in je profiel en op je website zoveel mogelijk specifieke combinaties van locatie, dienst en kenmerk te verwerken. Dit helpt om de fragmentatie van zoekwoorden te omarmen in plaats van ertegen te vechten.

Bron: Search Engine Journal