Google-gebruikers stellen steeds vaker lange, complexe vragen in plaats van korte zoektermen. Dat meldt Google zelf in een blogpost. Voor ondernemers betekent dit dat je SEO-strategie moet meebewegen: wie inspeelt op deze ‘nieuwe golf’ van AI-gedreven zoekers, kan zijn zichtbaarheid vergroten.

Wat er aan de hand is

Google constateert dat een nieuwe groep gebruikers ontdekt dat de zoekmachine meer aankan dan simpele trefwoorden. Mensen stellen vragen die uit meerdere delen bestaan, zoals ‘wat is het beste moment om een webshop te starten in de zomer en welke platformen zijn geschikt voor beginners?’ Deze verschuiving wordt mede mogelijk gemaakt door AI-modellen die taal beter begrijpen. Volgens Google verandert dit fundamenteel hoe mensen zoeken en welke resultaten ze verwachten. Het bedrijf positioneert dit als een structurele verandering, niet als een tijdelijke trend.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers heeft deze ontwikkeling directe gevolgen voor vindbaarheid. Waar je vroeger kon volstaan met een pagina die scoort op ‘goedkope schoenen kopen’, moet je nu ook antwoord kunnen geven op ‘welke goedkope hardloopschoenen zijn geschikt voor asfalt en hoe lang gaan ze mee?’ Google beloont pagina’s die complete, genuanceerde antwoorden geven op dit soort samengestelde vragen. Dat betekent dat traditionele SEO met losse trefwoorden minder effectief wordt. In plaats daarvan wordt het belangrijker om content te maken die écht een vraag beantwoordt, in al zijn facetten. Vooral sectoren met veel keuzestress, zoals reizen, financiën en gezondheid, merken deze verschuiving.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor nicheproducten, kun je overwegen om productpagina’s uit te breiden met uitgebreide koopgidsen. Een bezoeker die zoekt op ‘welke draadloze koptelefoon is het beste voor hardlopen in de regen en past onder een fietshelm’ heeft behoefte aan één pagina die al die aspecten behandelt. Je zou kunnen beginnen met het analyseren van veelgestelde klantvragen en die verwerken in een overzichtelijk artikel met duidelijke tussenkoppen.

Als je een dienstverlener bent, zoals een boekhouder of adviseur, kun je inspelen op vragen die uit meerdere stappen bestaan. Denk aan ‘hoe regel ik btw-aangifte als ik ook in Duitsland verkoop en wat zijn de drempels?’ In plaats van aparte pagina’s voor ‘btw-aangifte’ en ‘internationaal ondernemen’, kun je één gids maken die de combinatie behandelt. Een mogelijkheid is om je blogposts te herzien en te kijken of je losse artikelen kunt samenvoegen tot één compleet antwoord.

Als je content schrijft voor een lokale onderneming, zoals een restaurant of kapper, kun je gebruikers helpen met vragen die locatie en voorkeuren combineren. Bijvoorbeeld: ‘welk restaurant in Utrecht serveert glutenvrije pasta en heeft een rustige sfeer voor een zakelijke lunch?’ Door in je content specifieke combinaties van kenmerken te noemen, vergroot je de kans dat Google jouw pagina als beste antwoord selecteert. Overweeg om een FAQ-sectie toe te voegen waarin je dit soort samengestelde vragen beantwoordt.

Als je een online cursus of informatieproduct verkoopt, kun je inspelen op leertrajecten. Een zoeker typt misschien ‘hoe leer ik in drie maanden programmeren zonder voorkennis en welke talen zijn het meest gevraagd?’ Door een pagina te maken die dit complete leertraject beschrijft, met tijdlijnen en aanbevelingen, speel je in op de nieuwe zoekintentie. Je zou kunnen beginnen met het inventariseren van de meest voorkomende combinaties van vragen uit je klantcontact.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-says-a-new-wave-of-ai-users-is-transforming-search/573873/)