AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search, Perplexity en Google’s AI Overviews tonen steeds dezelfde bronnen, ongeacht welke sites ze citeren. Wie gevonden wil worden, moet stoppen met PR en SEO als aparte vakgebieden te behandelen. Volgens Search Engine Journal is dit de beste kans voor PR in SEO, maar de meeste teams laten het liggen.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines bepalen zelf welke bronnen ze betrouwbaar vinden. Ze kijken niet alleen naar technische SEO, maar ook naar hoe vaak een merk wordt genoemd in nieuwsartikelen, interviews en persberichten. Merken die consistent in de media verschijnen, krijgen een hogere autoriteitsscore in AI-modellen. Dat betekent dat PR-activiteiten — zoals een citaat in een vakblad of een vermelding in een persbericht — direct bijdragen aan zichtbaarheid in AI-zoekresultaten. Volgens Search Engine Journal behandelen de meeste teams PR en SEO nog als aparte functies, terwijl AI ze juist onlosmakelijk met elkaar verbindt.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat je niet langer kunt vertrouwen op alleen technische optimalisatie of alleen op publiciteit. Een goed geoptimaliseerde website zonder externe vermeldingen wordt door AI-zoekmachines als minder relevant gezien. Andersom: een merk dat veel in de media komt maar een slechte website heeft, scoort ook niet. De winst zit in de overlap. Dit is vooral relevant voor bedrijven met een beperkt budget, omdat PR vaak goedkoper is dan het inhuren van een SEO-bureau. Het verschuift de focus van het kopen van backlinks naar het verdienen van vermeldingen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en gevonden wilt worden in AI-zoekresultaten. Je zou kunnen beginnen met het actief benaderen van vakbladen, regionale kranten of podcasts in jouw niche. Een interview of een gastblog levert niet alleen een vermelding op, maar verhoogt ook de kans dat AI-zoekmachines jouw site als bron gebruiken. Overweeg om een persbericht te sturen bij elke nieuwe productlancering of bedrijfsmijlpaal, ook als je denkt dat het klein is. AI-modellen wegen consistentie zwaar.

Als je een team aanstuurt en marketingbudget beperkt is. Een mogelijkheid is om één medewerker verantwoordelijk te maken voor zowel PR als SEO, in plaats van twee aparte specialisten. Die persoon kan zich richten op het schrijven van gastartikelen, het onderhouden van contacten met journalisten en het optimaliseren van de website. Door deze taken te combineren, ontstaat een natuurlijke cyclus: publiciteit leidt tot backlinks, backlinks versterken SEO, en betere SEO leidt tot meer publiciteit.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt en autoriteit wilt opbouwen. Je zou kunnen overwegen om regelmatig bijdragen te leveren aan branchepublicaties of LinkedIn-artikelen te schrijven die door AI worden opgepikt. Het gaat niet om kwantiteit, maar om consistentie en relevantie. Een optie is om maandelijks één goed onderbouwd artikel te publiceren op een platform met domeinautoriteit, en dat artikel vervolgens te delen met je netwerk. AI-zoekmachines herkennen herhaalde vermeldingen van dezelfde auteur of hetzelfde merk.

Als je een lokaal bedrijf hebt en regionaal gevonden wilt worden. Overweeg om samen te werken met lokale media, zoals een stadsblad of een regionale nieuwssite. Een vermelding in een lokaal nieuwsartikel over een evenement of een opening kan door AI-zoekmachines worden gebruikt om jouw bedrijf te tonen bij vragen over lokale diensten. Dit werkt vaak beter dan het kopen van lokale advertenties, omdat AI de redactionele context meeweegt.

Bron: Search Engine Journal