OpenAI heeft een zelfbedieningsadvertentieplatform voor ChatGPT gelanceerd, waarmee bedrijven met een klein budget advertenties kunnen plaatsen en betalen per klik. Het platform biedt conversietracking en uitgebreide toegang tot adverteerders, waardoor het voor het eerst eenvoudig wordt om in de AI-chatbot te adverteren.

Wat er aan de hand is

OpenAI heeft officieel een Ads Manager gelanceerd voor ChatGPT. Dit is een zelfbedieningsplatform waarmee adverteerders campagnes kunnen opzetten met CPC-biedingen (cost-per-click) en conversietracking. Het platform is ontworpen om toegankelijk te zijn voor een bredere groep adverteerders, niet alleen grote merken. Volgens Search Engine Journal is dit de eerste keer dat OpenAI een dergelijk self-serve model aanbiedt, waarmee het bedrijf een directe concurrent wordt van platforms als Google Ads en Meta Ads. De lancering volgt op eerdere tests met beperkte advertentiemogelijkheden in ChatGPT, maar nu is het voor iedereen met een account mogelijk om campagnes te starten.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers opent dit een nieuw kanaal om hun doelgroep te bereiken. Waar adverteren in AI-chatbots voorheen alleen weggelegd was voor grote techbedrijven of via dure partnerships, is het nu toegankelijk voor kleinere budgetten. Het CPC-model betekent dat je alleen betaalt wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt, wat het risico verlaagt. De conversietracking helpt om te meten of een klik leidt tot een gewenste actie, zoals een aankoop of aanmelding. Dit maakt het platform geschikt voor bedrijven die hun marketinguitgaven nauwlettend in de gaten houden. De impact is het grootst voor sectoren waar ChatGPT veel wordt gebruikt, zoals e-commerce, dienstverlening en SaaS.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en meer verkeer naar je productpagina’s wilt leiden, overweeg om een campagne op te zetten in de Ads Manager. Je kunt beginnen met een klein dagbudget, bijvoorbeeld 10 euro, en een CPC-bod instellen dat past bij je marges. Richt je advertenties op zoekopdrachten of contexten in ChatGPT die relevant zijn voor jouw producten, zoals ‘beste hardloopschoenen’ of ‘duurzame kleding’. Een mogelijkheid is om conversietracking in te stellen via een pixel of API, zodat je kunt zien welke klikken daadwerkelijk tot verkopen leiden.

Als je een dienstverlener bent, zoals een boekhouder of coach, kun je adverteren op vragen die gebruikers stellen over jouw vakgebied. Denk aan ‘hoe vind ik een goede boekhouder’ of ‘tips voor time management’. Je zou kunnen experimenteren met een eenvoudige landingspagina die direct antwoord geeft op de vraag, met een call-to-action voor een gratis kennismaking. Het CPC-model maakt het laagdrempelig om te testen of ChatGPT-gebruikers interesse hebben in jouw diensten.

Als je een SaaS-bedrijf hebt met een freemium-model, overweeg om advertenties te richten op gebruikers die vragen stellen over alternatieven voor bestaande tools. Bijvoorbeeld: ‘beste projectmanagement tool voor kleine teams’. Je kunt een advertentie plaatsen die verwijst naar een gratis proefversie. De conversietracking helpt om te meten hoeveel van deze klikken leiden tot aanmeldingen, zodat je het rendement van je campagne kunt optimaliseren.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of kapper, is het nog onduidelijk of ChatGPT-adverties geschikt zijn voor hyperlokale campagnes. OpenAI heeft nog geen specifieke targetingopties voor locatie aangekondigd. Een optie is om te wachten op verdere uitbreiding van de functionaliteiten, of om eerst te testen met een brede campagne om te zien of er verkeer uit jouw regio komt.

Bron: Search Engine Journal