Het antwoord op de vraag hoe je je SEO aanpast aan AI-zoekopdrachten is simpel: stop met denken in losse zoekwoorden en begin met denken in gebruikersbehoeften. Google’s Liz Reid legt uit dat zoekgedrag fundamenteel verandert door AI, en dat bedrijven die alleen op keywords jagen, achterblijven. De sleutel is het identificeren van de werkelijke vraag achter een zoekopdracht.

Wat er aan de hand is

Google’s Liz Reid beschrijft in een recent artikel op Search Engine Journal hoe AI het zoekgedrag van gebruikers verandert. Waar mensen vroeger simpele zoekwoorden intypten, zoals ‘goedkope schoenen’, gebruiken ze nu langere, natuurlijkere zinnen in AI-zoekmachines, zoals ‘wat zijn de beste goedkope hardloopschoenen voor beginners’. Dit fenomeen heet keywordfragmentatie: dezelfde behoefte wordt op talloze verschillende manieren verwoord. Google benadrukt dat het niet langer gaat om het matchen van exacte woorden, maar om het begrijpen van de onderliggende ‘user need’. Dit is geen kleine aanpassing, maar een fundamentele verschuiving in hoe zoekmachines resultaten rangschikken.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat traditionele SEO-tactieken, zoals het vullen van pagina’s met exacte zoekwoorden, steeds minder effectief worden. Als jouw website alleen scoort op ‘schoenen kopen’, maar een gebruiker zoekt op ‘hoe kies ik de juiste maat hardloopschoenen’, dan mis je die kans. De impact is het grootst voor bedrijven in sectoren waar veel variatie in zoekopdrachten zit, zoals retail, dienstverlening en lokale bedrijven. Je concurrentie wordt niet langer bepaald door wie de beste keywordlijst heeft, maar door wie de behoeften van de klant het beste begrijpt en beantwoordt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor sportartikelen, kun je beginnen met het analyseren van veelgestelde vragen van klanten. Kijk naar e-mails, chatberichten en reviews. Wat vragen mensen echt? In plaats van alleen een productpagina voor ‘hardloopschoenen’ te maken, overweeg om een uitgebreide gids te schrijven over ‘hoe kies je de juiste hardloopschoen voor jouw loopstijl’. Beantwoord daarin de onderliggende behoefte: onzekerheid over de aankoop. Dit soort content sluit aan bij de natuurlijke taal die gebruikers in AI-zoekmachines gebruiken.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een loodgieter, kun je je content aanpassen aan de context van de zoeker. In plaats van alleen ‘loodgieter Amsterdam’ te gebruiken, schrijf je een pagina over ‘wat te doen bij een lekkende kraan in de avonduren’. Dit pakt de behoefte aan directe hulp en urgentie. Je zou ook een FAQ-sectie kunnen toevoegen met vragen als ‘hoeveel kost het vervangen van een leiding?’ en ‘hoe lang duurt een reparatie gemiddeld?’. Dit helpt AI-zoekmachines om jouw site te koppelen aan de specifieke behoefte van de gebruiker.

Als je een dienstverlener bent, zoals een marketingbureau, kun je je blogposts herstructureren rond problemen in plaats van diensten. In plaats van een artikel ‘SEO-diensten voor MKB’, schrijf je ‘hoe los je een daling in websiteverkeer op in 5 stappen’. Dit spreekt direct de behoefte aan van een ondernemer die worstelt met zichtbaarheid. Overweeg om per artikel een duidelijke ‘user need’ te definiëren voordat je begint met schrijven: wat wil de lezer écht weten of oplossen?

Als je een B2B-bedrijf hebt, kun je je productpagina’s uitbreiden met scenario’s. Bijvoorbeeld: ‘hoe onze software je helpt bij het beheren van voorraad tijdens piekdrukte’. Dit pakt de behoefte aan efficiëntie en stressvermindering. Door concrete situaties te beschrijven, maak je het voor AI-zoekmachines makkelijker om jouw content te koppelen aan de specifieke vraag van de gebruiker.

Als je een contentstrategie opzet, kun je een eenvoudige oefening doen: neem je top 10 zoekwoorden en schrijf voor elk de onderliggende behoefte op. Bij ‘goedkope laptop’ is de behoefte bijvoorbeeld ‘een betaalbare laptop voor thuiswerken die niet traag is’. Gebruik die behoefte als titel en structuur van je artikel. Dit zorgt ervoor dat je content aansluit bij de natuurlijke taal van AI-zoekopdrachten.

Bron: Search Engine Journal