Het antwoord op de vraag hoe je als MKB-ondernemer in AI-antwoorden verschijnt, is niet meer links bouwen, maar PR en SEO als één strategie behandelen. AI-zoekmachines zoals Google SGE en Bing Chat halen hun antwoorden uit een combinatie van geciteerde bronnen, en die bronnen zijn steeds vaker merken die in de publiciteit staan, niet alleen sites met veel backlinks. Wie nu nog PR en SEO als aparte taken behandelt, mist de kans om zonder dure bureaus zichtbaar te worden in AI-antwoorden.
Wat er aan de hand is
Volgens Search Engine Journal laten AI-zoekmachines dezelfde merken zien, ongeacht welke bronnen ze precies citeren. Dat betekent dat de zichtbaarheid van een bedrijf in AI-antwoorden niet alleen afhangt van technische SEO, maar ook van hoe vaak en hoe geloofwaardig het merk wordt genoemd in persberichten, nieuwsartikelen en vakpublicaties. De grens tussen PR en SEO vervaagt: een vermelding in een gerenommeerde nieuwssite werkt voor AI-zoekmachines net zo goed als een sterke linkstructuur. De auteur van het artikel, Greg Jarboe, stelt dat PR- en SEO-professionals moeten stoppen met doen alsof het verschillende banen zijn. De komende twee jaar zal deze verschuiving alleen maar sterker worden.
Wat dit betekent
Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet langer een groot linkbuildingbudget nodig hebt om in AI-antwoorden te verschijnen. In plaats daarvan wordt het belangrijk dat jouw merk wordt genoemd in contexten die AI-zoekmachines als betrouwbaar beschouwen. Denk aan lokale nieuwsberichten, branchepublicaties of interviews waarin jouw bedrijf als expert wordt aangehaald. Dit verlaagt de drempel voor kleine bedrijven: een goed persbericht over een nieuwe dienst of een samenwerking kan meer opleveren dan maanden aan SEO-inspanningen. Tegelijkertijd betekent het dat je je marketinginspanningen moet herzien. Als je nu een aparte PR-afdeling of -bureau hebt en een aparte SEO-specialist, dan werk je waarschijnlijk langs elkaar heen. De impact is het grootst voor bedrijven in sectoren waar veel concurrentie is op dezelfde zoektermen, zoals lokale dienstverleners, e-commerce en B2B-dienstverleners.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een kleine webshop runt en moeite hebt om hoog te scoren in Google. Je zou kunnen overwegen om niet alleen te focussen op productpagina’s en backlinks, maar ook op het sturen van persberichten naar lokale media wanneer je een nieuw product lanceert of een bijzondere actie hebt. Een vermelding in een regionale krant of een brancheblog kan door AI-zoekmachines worden opgepikt als bron voor antwoorden over jouw productcategorie. Een mogelijkheid is om een eenvoudige perslijst aan te leggen van vijf tot tien relevante publicaties en elke maand één nieuwswaardig bericht te versturen.
Als je een B2B-dienstverlener bent en je wilt gevonden worden in AI-antwoorden op vragen over jouw vakgebied. Overweeg om een expertcommentaar te leveren aan vakbladen of podcasts. Wanneer een journalist jouw naam en bedrijf noemt in een artikel over trends in jouw sector, wordt dat een signaal voor AI-zoekmachines dat jouw merk relevant is. Je zou kunnen beginnen met het aanmelden bij platforms als HARO (Help a Reporter Out) of lokale equivalenten, waar journalisten vragen stellen aan experts. Het kost alleen tijd, geen geld.
Als je een team aanstuurt en merkt dat PR en SEO losse eilandjes zijn. Een optie is om een wekelijkse meeting in te stellen waarin de PR-verantwoordelijke en de SEO-specialist hun planningen delen. De PR-persoon kan aankomende persberichten delen, de SEO-specialist kan aangeven op welke zoektermen het bedrijf zichtbaar wil worden. Samen bepalen ze welk nieuws het beste past bij de zoekwoorden die AI-zoekmachines gebruiken. Dit hoeft geen grote reorganisatie te zijn; een half uurtje per week kan al verschil maken.
Als je in de zorg of een andere gereguleerde sector werkt waar PR al belangrijk is. Je zou kunnen onderzoeken of jouw bestaande persberichten en publicaties al worden opgepikt door AI-zoekmachines. Gebruik een tool als Google Search Console om te zien of er verkeer komt van AI-overzichten. Als dat niet het geval is, overweeg dan om de taal in persberichten aan te passen: gebruik dezelfde termen en vragen die jouw doelgroep in zoekmachines intypt. Een persbericht over een nieuwe behandeling kan bijvoorbeeld beginnen met de vraag ‘Hoe werkt deze behandeling?’ in plaats van alleen een aankondiging.
Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-just-handed-pr-its-best-opportunity-in-seo-most-teams-are-missing-it/573520/)