Het antwoord is simpel: AI-zoekmachines tonen steeds vaker dezelfde merken, ongeacht welke bronnen ze citeren. Dat betekent dat de scheiding tussen PR en SEO kunstmatig is geworden. Wie hoger wil scoren in AI-gestuurde zoekresultaten, moet beide disciplines als één geheel gaan benaderen.
Wat er aan de hand is
Volgens een analyse op Search Engine Journal is de rol van PR in SEO de afgelopen twee jaar fundamenteel veranderd. AI-zoekmachines zoals Googles Search Generative Experience en Bing Chat halen informatie uit een breed scala aan bronnen, maar ze belonen consequent dezelfde merken. Het maakt niet meer uit of een merk genoemd wordt in een nieuwsartikel, een blogpost of een persbericht: als de AI het merk als autoriteit beschouwt, scoort het hoger. Dit betekent dat PR-professionals en SEO-specialisten niet langer in aparte silo’s kunnen werken. De auteur, Greg Jarboe, stelt dat teams die deze verschuiving negeren, een kans missen die zich niet snel opnieuw zal voordoen.
Wat dit betekent
Voor het MKB heeft deze ontwikkeling directe gevolgen. Waar grote bedrijven aparte PR- en SEO-afdelingen hebben, moeten kleinere ondernemers slimmer zijn. Het goede nieuws: je hebt geen dure specialisten nodig om te profiteren. De kern is dat je consistentie creëert in hoe jouw merk wordt genoemd, in welke context dan ook. AI-zoekmachines wegen niet alleen de inhoud, maar ook de frequentie en de diversiteit van bronnen die naar jouw merk verwijzen. Een lokale ondernemer die in drie verschillende regionale nieuwssites wordt genoemd, heeft een voorsprong op een concurrent die alleen op zijn eigen website staat. Het gaat niet meer om één link, maar om een patroon van vermeldingen.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of een advocaat. Je zou kunnen beginnen met het actief benaderen van lokale nieuwswebsites, wijkbladen of branchepublicaties. Vraag niet alleen om een link, maar om een vermelding in een artikel over een actueel onderwerp in jouw vakgebied. Overweeg om een persbericht te schrijven over een nieuwe dienst of een opvallend project, en stuur dat naar meerdere relevante redacties. Het doel is niet één backlink, maar meerdere vermeldingen die de AI leert dat jouw merk relevant is.
Als je een webshop runt in een nichemarkt. Een mogelijkheid is om samen te werken met vakbladen of blogs in jouw sector. Bied aan om een expertquote te geven voor een artikel over trends in jouw branche. Of schrijf een gastblog voor een gerenommeerde site. De AI zal deze vermeldingen oppikken en jouw merk vaker tonen in zoekresultaten, ook als de bron niet direct aan jouw webshop linkt. Het patroon van vermeldingen telt zwaarder dan een enkele link.
Als je een team aanstuurt en budgetten verdeelt. Overweeg om de scheiding tussen PR en SEO in jouw organisatie op te heffen. Je zou een gezamenlijke contentkalender kunnen maken waarin zowel persberichten als SEO-teksten worden opgenomen. Een optie is om één persoon verantwoordelijk te maken voor alle externe communicatie, of dat nu een nieuwsbericht is of een blogpost. Het gaat erom dat de boodschap consistent is en dat dezelfde kernwoorden en merknaam in alle uitingen terugkomen.
Als je in de zorg of een gereguleerde sector werkt. Een praktische toepassing is om te investeren in thought leadership. Schrijf een opinieartikel voor een branchepublicatie over een actuele ontwikkeling, zoals nieuwe wetgeving of een technologische doorbraak. Laat je interviewen door een journalist over een onderwerp waar jij verstand van hebt. De AI zal deze vermeldingen gebruiken om jouw merk als autoriteit te bestempelen, wat direct invloed heeft op hoe hoog je scoort in AI-zoekmachines.
Als je een start-up bent met een klein marketingbudget. Je zou kunnen beginnen met het opstellen van een lijst met tien relevante publicaties in jouw sector. Stuur elk kwartaal een kort, nieuwswaardig persbericht naar deze lijst. Gebruik geen dure persberichtendiensten, maar stuur persoonlijke e-mails naar redacteuren. Het doel is om een patroon van vermeldingen op te bouwen, niet om één groot nieuwsbericht te krijgen. Consistentie is hier belangrijker dan volume.
Bron: Search Engine Journal