OpenAI heeft een selfservice-advertentieplatform voor ChatGPT gelanceerd waarmee adverteerders campagnes kunnen opzetten met bieden per klik (CPC), conversietracking en eigen beheer. Dit opent de deur voor kleine bedrijven om via ChatGPT-advertenties zichtbaar te worden zonder een groot budget of een media-inkoper.

Wat er aan de hand is

OpenAI heeft de Ads Manager officieel gelanceerd, een selfserviceplatform waarmee adverteerders zelfstandig advertenties kunnen plaatsen in ChatGPT. Het platform ondersteunt CPC-biedingen (cost per click), conversietracking en geeft adverteerders inzicht in campagneprestaties. Waar voorheen alleen grote adverteerders via directe deals toegang hadden tot ChatGPT-advertentieruimte, kunnen nu ook kleinere bedrijven instappen. De lancering volgt op een periode van testen met een beperkte groep adverteerders en markeert een verschuiving: OpenAI wil een volwaardig advertentienetwerk worden, vergelijkbaar met Google Ads of Meta Ads. Volgens Search Engine Journal is het platform ontworpen om eenvoudig te gebruiken, zonder dat er technische kennis of een mediapartner nodig is.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat er een nieuw advertentiekanaal beschikbaar komt waar de concurrentie voorlopig nog beperkt is. In tegenstelling tot Google Ads of Meta Ads, waar biedingen vaak hoog oplopen door grote aantallen adverteerders, is ChatGPT-advertentieruimte nog relatief onontgonnen. Dat kan lagere kosten per klik betekenen, zeker in de beginfase. Daarnaast bereik je een publiek dat actief gebruikmaakt van AI-assistentie: vaak hoger opgeleid, digitaal vaardig en in een informatiezoekende mindset. Voor bedrijven die diensten of producten verkopen waarbij uitleg of overtuiging nodig is, kan dit een effectief kanaal zijn. De selfservice-opzet maakt het toegankelijk: je hebt geen advertentie-expert nodig om te starten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met nicheproducten, overweeg om een kleine testcampagne op te zetten via de Ads Manager. Stel een budget in van bijvoorbeeld 50 tot 100 euro per week en richt je op zoektermen die passen bij jouw productcategorie. Omdat CPC-biedingen nog niet zijn opgedreven door massa’s adverteerders, kun je mogelijk tegen lagere kosten verkeer genereren dan via Google Ads. Begin met één campagne en meet de conversies via de ingebouwde tracking.

Als je een dienstverlener bent, zoals een consultant of coach, kun je ChatGPT-advertenties inzetten om leads te genereren. Maak een advertentie die een specifiek probleem oplost, bijvoorbeeld ‘hulp bij het opstellen van een ondernemingsplan’. Omdat ChatGPT-gebruikers vaak vragen stellen en antwoorden verwachten, sluit een directe, behulpzame toon goed aan. Zet een landingspagina op met een duidelijke call-to-action, zoals een gratis kennismakingsgesprek.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een tandartspraktijk, test of ChatGPT-gebruikers in jouw regio reageren op advertenties. Je kunt de campagne geografisch richten, al is nog niet duidelijk hoe uitgebreid de targetingopties zijn. Een mogelijkheid is om een advertentie te maken die antwoord geeft op een veelgestelde vraag, zoals ‘waar vind ik de beste sushi in Utrecht?’ met een link naar je menukaart of afspraakpagina.

Als je een online cursus of abonnementsdienst verkoopt, gebruik dan de conversietracking om te zien welke advertenties daadwerkelijk leiden tot aanmeldingen. Omdat ChatGPT-gebruikers vaak in een leermodus zitten, kun je advertenties maken die een gratis proefles of een kortingscode aanbieden. Houd de kosten per acquisitie scherp in de gaten en schaal alleen op als de cijfers positief zijn.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/openai-launches-self-serve-ads-manager-for-chatgpt/573971/)