OpenAI opent ChatGPT voor adverteerders met een selfservice platform, inclusief kosten-per-klik (CPC) en conversietracking. Dit betekent dat ook kleine bedrijven met een beperkt budget kunnen beginnen met adverteren in de AI-chat, zonder tussenkomst van een accountmanager of hoge minimale bestedingen.

Wat er aan de hand is

OpenAI heeft officieel een selfservice Ads Manager gelanceerd voor ChatGPT. Waar adverteren in de chatomgeving eerder alleen toegankelijk was via directe verkoop en hoge budgetten, kunnen adverteerders nu zelf campagnes opzetten, beheren en optimaliseren. Het platform biedt standaard functionaliteiten zoals CPC-biedingen (betalen per klik) en conversietracking, waarmee je kunt meten of een klik leidt tot een gewenste actie, zoals een aankoop of aanmelding. Volgens Search Engine Journal is dit een belangrijke stap om het advertentieaanbod van OpenAI te verbreden en toegankelijker te maken voor een grotere groep adverteerders. De lancering volgt op eerdere tests en beperkte uitrol, en plaatst OpenAI nu directer in concurrentie met gevestigde platforms zoals Google Ads en Meta Ads.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit een nieuw kanaal om hun doelgroep te bereiken, precies op het moment dat zij interactie hebben met ChatGPT. Waar traditionele zoekadvertenties draaien om zoekopdrachten, kun je met ChatGPT-advertenties inspelen op de context van een gesprek. Dat kan relevant zijn voor diensten, producten of informatieve content. Doordat je betaalt per klik en niet per vertoning, heb je controle over je uitgaven. De toevoeging van conversietracking maakt het mogelijk om campagnes te optimaliseren op basis van resultaten, niet alleen op basis van klikken. Voor ondernemers die gewend zijn aan Google Ads of Facebook Ads, is de werkwijze herkenbaar: een campagne opzetten, een budget instellen, en meten wat werkt. Het belangrijkste verschil is het medium: een AI-gesprek in plaats van een zoekresultaat of social feed.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en zoekt naar nieuwe klanten. Je zou kunnen experimenteren met een kleine campagne rond een specifiek product of dienst. Stel een laag dagbudget in, bijvoorbeeld 10 euro, en gebruik CPC-biedingen. Zorg dat je conversietracking instelt op de bedankpagina na een aankoop. Zo zie je direct of de advertenties daadwerkelijk leiden tot verkopen, niet alleen tot bezoeken.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een advocaat of fysiotherapeut. Overweeg om te adverteren met een informatieve pagina, zoals een blog over veelgestelde vragen. ChatGPT-gebruikers vragen vaak om uitleg of advies. Een advertentie die doorverwijst naar een nuttig artikel kan vertrouwen opbouwen. Houd de landingspagina simpel en gericht op één actie, zoals het aanvragen van een gratis kennismaking.

Als je een B2B-bedrijf hebt met een langere verkoopcyclus. Je zou kunnen starten met een campagne die doorverwijst naar een whitepaper of case study. Omdat ChatGPT-gebruikers vaak op zoek zijn naar diepgaande informatie, kan dit een goede manier zijn om gekwalificeerde leads te genereren. Gebruik de conversietracking om te meten hoeveel mensen het formulier invullen na het lezen van de content.

Als je een klein budget hebt en wilt testen zonder risico. Begin met een campagne van 50 euro voor een week. Kies een smalle doelgroep of een specifiek zoekthema. Monitor dagelijks het aantal klikken en de kosten per klik. Als de resultaten tegenvallen, kun je de biedingen aanpassen of de advertentietekst verbeteren. Het voordeel van CPC is dat je alleen betaalt voor daadwerkelijke interesse, niet voor vertoningen.

Als je al ervaring hebt met online adverteren. Vergelijk de prestaties van ChatGPT-advertenties met je bestaande kanalen. Kijk of de kosten per conversie lager of hoger liggen dan bij Google of Meta. Mogelijk bereik je een ander publiek, zoals early adopters of mensen die actief op zoek zijn naar nieuwe informatie. Gebruik de inzichten om je totale advertentiebudget slimmer te verdelen.

Bron: Search Engine Journal