OpenAI heeft een selfservice-advertentieplatform voor ChatGPT gelanceerd waarmee bedrijven met een klein budget kunnen adverteren via CPC-biedingen en conversietracking. De nieuwe Ads Manager maakt het voor het eerst mogelijk om zelf campagnes in te richten zonder tussenkomst van een accountmanager.

Wat er aan de hand is

OpenAI heeft de bèta van zijn Ads Manager officieel geopend voor adverteerders. Het platform werkt met cost-per-click (CPC) biedingen, wat betekent dat je alleen betaalt wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Daarnaast is er conversietracking beschikbaar om te meten wat een klik oplevert. Waar adverteren in ChatGPT eerder alleen via directe samenwerking met OpenAI mogelijk was, kunnen nu ook kleinere partijen campagnes opzetten. Het bedrijf meldt in een persbericht dat de eerste testresultaten positief zijn, maar geeft geen specifieke cijfers over bereik of kosten per klik.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers opent dit een nieuw advertentiekanaal. Tot nu toe was adverteren in AI-chatbots vooral voor grote merken weggelegd, omdat de toegang beperkt was en de instapkosten hoog. Met een selfservice-model en CPC-biedingen wordt het risico kleiner: je betaalt alleen voor resultaat. Het platform is nog in een vroege fase, dus de concurrentie is beperkt en de kosten per klik kunnen lager liggen dan bij volwassen kanalen zoals Google Ads of Meta Ads. Wel is het onduidelijk hoe groot het advertentienetwerk binnen ChatGPT nu precies is en hoe vaak gebruikers advertenties te zien krijgen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en meer verkeer naar je productpagina’s wilt. Je zou kunnen overwegen om een testcampagne op te zetten met een klein dagbudget, bijvoorbeeld 10 tot 20 euro. Richt je op een specifiek product of een categorie en gebruik de conversietracking om te zien of de klikken daadwerkelijk tot verkopen leiden. Omdat CPC-biedingen betekenen dat je alleen betaalt voor echte interactie, kun je met een beperkt budget al waardevolle data verzamelen over de respons van ChatGPT-gebruikers.

Als je een dienstverlener bent en lokale leads wilt genereren. Een mogelijkheid is om een advertentie te maken die inspeelt op veelgestelde vragen in jouw vakgebied. Stel dat je een administratiekantoor hebt, dan kun je een advertentie tonen aan gebruikers die ChatGPT vragen over belastingaangifte. De CPC-structuur maakt het laagdrempelig om te testen of dit kanaal voor jouw type dienstverlening werkt. Begin met een paar zoekwoorden die direct met jouw dienst te maken hebben.

Als je een nieuw product of een aanbieding lanceert. Overweeg om de Ads Manager te gebruiken voor een tijdelijke actie. Omdat het platform nog niet overvol is met adverteerders, is de kans groter dat jouw boodschap opvalt. Houd de kosten per klik goed in de gaten en stel een maximumbudget in om te voorkomen dat je onverwacht veel uitgeeft. De conversietracking helpt je om te bepalen of de campagne rendeert.

Als je twijfelt over de effectiviteit van AI-advertenties. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het is verstandig om eerst een kleine test uit te voeren met een campagne van een week en een budget van maximaal 50 euro. Vergelijk de resultaten met andere kanalen die je gebruikt. Zo ontdek je of ChatGPT-advertenties een aanvulling zijn op je huidige strategie zonder dat je meteen grote bedragen riskeert.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/openai-launches-self-serve-ads-manager-for-chatgpt/573971/)