OpenAI heeft een selfservice-advertentieplatform voor ChatGPT gelanceerd waarmee je met een klein budget kunt adverteren. Het systeem werkt met kosten-per-klik (CPC), biedt conversietracking en is toegankelijk voor adverteerders zonder groot mediacontract. Dit betekent dat MKB-ondernemers nu direct kunnen adverteren in een van de snelst groeiende AI-platforms.

Wat er aan de hand is

OpenAI heeft officieel zijn Ads Manager gelanceerd, een selfservice-platform waarmee adverteerders campagnes kunnen opzetten in ChatGPT. Het platform ondersteunt CPC-biedingen, zodat je alleen betaalt wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Daarnaast is er conversietracking beschikbaar, waarmee je kunt meten of een klik leidt tot een gewenste actie, zoals een aankoop of aanmelding. Volgens Search Engine Journal is dit een uitbreiding van eerdere tests en maakt het adverteren in ChatGPT nu toegankelijk voor een bredere groep bedrijven, niet alleen voor grote merken met directe contracten.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers opent dit een nieuw advertentiekanaal dat tot nu toe alleen beschikbaar was voor grote adverteerders. ChatGPT heeft miljoenen actieve gebruikers, en advertenties verschijnen in de conversatiecontext van de AI. Dat betekent dat je boodschap relevant kan zijn op het moment dat iemand een vraag stelt of een probleem oplost. De CPC-structuur maakt het mogelijk om met een beperkt budget te testen, zonder dure minimumbestedingen. Voor sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven kan dit een kans zijn om vroeg in te stappen op een nieuw platform, voordat de concurrentie toeneemt en de kosten stijgen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en meer verkeer naar je productpagina’s wilt. Je zou kunnen beginnen met een kleine testcampagne van bijvoorbeeld 100 euro. Richt je op zoektermen die passen bij wat je verkoopt, zoals ‘beste hardloopschoenen voor beginners’ als je sportschoenen verkoopt. Gebruik de conversietracking om te zien of klikken daadwerkelijk leiden tot aankopen. Een optie is om eerst te testen met een paar producten die een hoge marge hebben, zodat je de kosten kunt terugverdienen.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een tandarts of een advocaat. Overweeg om advertenties te maken die inspelen op veelgestelde vragen in jouw vakgebied. Bijvoorbeeld: ‘Hoe kies ik de juiste rechtsbijstand?’ voor een advocatenkantoor. Je kunt de CPC-instellingen gebruiken om je budget te beperken tot een paar euro per dag. Het voordeel is dat je alleen betaalt voor mensen die actief op zoek zijn naar informatie, en die mogelijk ook klant worden.

Als je een B2B-bedrijf hebt en leads wilt genereren. Je zou kunnen adverteren met een whitepaper of een gratis consultatie. De conversietracking helpt je om te meten of een klik leidt tot een aanmelding. Een mogelijkheid is om te beginnen met een brede campagne en daarna te verfijnen op basis van welke zoektermen de beste resultaten geven. Omdat ChatGPT een conversatieplatform is, kunnen advertenties natuurlijk aanvoelen als een antwoord op een vraag, wat de kans op een klik vergroot.

Als je een klein marketingbudget hebt en wilt experimenteren. De selfservice-interface maakt het eenvoudig om zelf campagnes op te zetten zonder tussenkomst van een bureau. Je zou kunnen starten met een A/B-test: twee verschillende advertentieteksten met hetzelfde budget, en kijken welke beter presteert. Gebruik de data uit de conversietracking om te beslissen waar je je budget naartoe verplaatst. Het is verstandig om niet meteen veel geld uit te geven, maar eerst te leren wat werkt.

Bron: Search Engine Journal