Het antwoord is dat Google adverteerders waarschuwt voor het risico dat AI-advertenties allemaal op elkaar gaan lijken. Het bedrijf roept marketeers op om AI juist te gebruiken om hun merk te onderscheiden, niet om te kopiëren wat anderen doen.

Wat er aan de hand is

Google heeft in een officiële blogpost gereageerd op de groeiende zorg dat AI-gegenereerde advertenties steeds meer op elkaar gaan lijken. Volgens het bedrijf is het een valkuil om AI in te zetten voor het maken van generieke, veilige campagnes die geen enkel merkonderscheid tonen. Google benadrukt dat AI-advertentietools zoals Performance Max en Demand Gen juist bedoeld zijn om merken te helpen hun eigenheid te versterken, niet om eenheidsworst te produceren. De zoekgigant wijst erop dat adverteerders zelf de regie moeten houden over de creatieve richting, zodat AI niet leidt tot een zee van identieke advertenties. Het advies komt op een moment dat steeds meer bedrijven AI inzetten voor hun marketing, maar worstelen met het behouden van een herkenbare merkstem.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet blind kunt vertrouwen op AI-tools om jouw verhaal te vertellen. Als iedereen dezelfde AI-tools gebruikt met dezelfde standaardinstellingen, worden advertenties uitwisselbaar. Dat is funest voor merkherkenning, zeker voor het MKB dat juist moet opvallen tussen grotere concurrenten. Google geeft aan dat de controle over creatieve keuzes bij de adverteerder blijft liggen, maar dat je die controle actief moet gebruiken. Het betekent dat je vooraf moet nadenken over wat jouw merk uniek maakt, en die input moet geven aan de AI. Niet andersom: de AI laten bepalen wat jouw merk is.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en Google Ads gebruikt voor productcampagnes, overweeg dan om je eigen merkrichtlijnen expliciet mee te geven aan de AI. In plaats van alleen productfoto’s en prijzen te uploaden, voeg je specifieke kleuren, lettertypes en tone-of-voice instructies toe. Een mogelijkheid is om een aparte set ‘brand assets’ te maken die de AI moet gebruiken, zodat elke advertentie herkenbaar blijft als de jouwe, ook als de AI de compositie kiest.

Als je een team aanstuurt dat meerdere campagnes draait, kun je een interne checklist maken met vaste merkkenmerken die in elke AI-gegenereerde advertentie moeten terugkomen. Denk aan een specifieke openingszin, een terugkerend beeldmerk of een vaste belofte. Je zou kunnen afspreken dat elk campagnevoorstel eerst langs deze checklist gaat voordat het wordt ingezet. Zo voorkom je dat verschillende campagnes eruitzien alsof ze van verschillende bedrijven komen.

Als je in de dienstverlening zit en lokale advertenties draait, is het slim om per regio of doelgroep aparte creatieve richtlijnen te maken. Een AI kan prima variëren op basis van locatie, maar zonder sturing kiest hij de makkelijkste, meest generieke optie. Een optie is om per stad een aparte set kernwoorden en beelden te definiëren die passen bij de lokale identiteit van jouw bedrijf. Zo blijf je herkenbaar, maar speel je wel in op lokale verschillen.

Als je een klein budget hebt en snel wilt schakelen, begin dan met het vastleggen van drie vaste merkregels die nooit mogen worden overtreden in AI-advertenties. Bijvoorbeeld: altijd het logo rechtsboven, altijd een specifieke kleur als achtergrond, en altijd een directe call-to-action in de eerste zin. Deze regels kun je eenmalig instellen in de tool en daarna hoef je alleen nog de inhoud te variëren. Het kost weinig tijd, maar voorkomt dat je advertenties anoniem worden.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-says-ai-creative-should-help-brands-differentiate-not-blend-in/574118/)