Het antwoord is dat Google’s AI Mode niet alle zoekopdrachten overneemt. Voor ‘browsy’ zoekopdrachten – waarbij gebruikers willen rondkijken en vergelijken – blijft de traditionele resultatenpagina (SERP) de beste ervaring bieden. Dit betekent dat je als ondernemer je contentstrategie moet aanpassen om zichtbaar te blijven in beide scenario’s.
Wat er aan de hand is
Google’s Liz Reid heeft in een recente uitleg aangegeven dat AI Mode, de nieuwe AI-gestuurde zoekinterface van Google, vooral geschikt is voor complexe vervolgvragen. Denk aan vragen die meerdere stappen of diepgaande uitleg vereisen. Voor ‘browsy’ zoekopdrachten – waarbij gebruikers nog niet precies weten wat ze willen en verschillende opties willen verkennen – blijft de volledige resultatenpagina met links, afbeeldingen en fragmenten de beste keuze. Dit is een belangrijke nuance in Google’s AI-zoekstrategie: AI Mode vervangt niet alles, maar wordt ingezet waar het meerwaarde biedt. Voor marketeers betekent dit dat je niet alleen moet optimaliseren voor AI-antwoorden, maar ook voor de traditionele SERP.
Wat dit betekent
Voor MKB-ondernemers betekent deze scheiding dat je twee soorten content nodig hebt. Enerzijds content die AI Mode kan gebruiken voor complexe, stapsgewijze uitleg – denk aan handleidingen, vergelijkingen en diepgaande analyses. Anderzijds content die scoort in de traditionele SERP voor ‘browsy’ zoekopdrachten: overzichtelijke lijsten, productcategorieën, reviews en inspiratiepagina’s. Als je alleen op AI Mode inzet, mis je mogelijk de bezoekers die nog aan het oriënteren zijn. En als je alleen op de SERP inzet, mis je de gebruikers die een direct antwoord willen. De uitdaging is om beide paden te bedienen zonder dubbel werk.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt met meerdere productcategorieën, kun je overwegen om je productpagina’s te splitsen in twee typen. Voor AI Mode maak je uitgebreide, gestructureerde vergelijkingspagina’s met voor- en nadelen, specificaties en gebruiksscenario’s. Voor de traditionele SERP optimaliseer je je categoriepagina’s met duidelijke titels, prijzen en filters, zodat ‘browsy’ bezoekers snel kunnen scannen en doorklikken. Een mogelijkheid is om per productgroep een ‘koopgids’ te schrijven die zowel door AI Mode als door zoekmachines wordt opgepikt.
Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of consultant, kun je je content aanpassen aan de twee zoektypen. Voor AI Mode maak je pagina’s die antwoord geven op complexe, specifieke vragen, zoals ‘wat zijn de stappen bij een echtscheiding met kinderen?’. Voor browsy zoekopdrachten, zoals ‘advocaat familierecht Amsterdam’, zorg je dat je een overzichtelijke dienstenpagina hebt met duidelijke contactgegevens, reviews en een korte uitleg per dienst. Overweeg om een FAQ-sectie te maken die beide doelen dient: korte antwoorden voor de SERP en uitgebreide uitleg voor AI Mode.
Als je een contentmarketeer bent die blogs schrijft, kun je je artikelen structureren met een duidelijke samenvatting en een diepgaand deel. De samenvatting met kernpunten is ideaal voor de traditionele SERP, waar gebruikers snel willen scannen. Het diepgaande deel, met stappenplannen en voorbeelden, is geschikt voor AI Mode dat complexe vragen beantwoordt. Een optie is om per blog een ‘TL;DR’ box bovenaan te plaatsen en de rest van het artikel in logische, genummerde stappen op te delen.
Bron: Search Engine Journal