Google maakt onderscheid tussen twee soorten zoekopdrachten: ‘browsy’ queries en complexe vervolgvragen. Voor die laatste is AI Mode geschikt, maar voor browsy zoekopdrachten blijven de volledige zoekresultaten met links en overzichten waardevol. Dit betekent dat je als ondernemer niet blind op AI Mode hoeft in te zetten, maar je contentstrategie moet afstemmen op het type vraag dat jouw klant stelt.

Wat er aan de hand is

Liz Reid, een topman van Google, heeft in een interview uitgelegd hoe Google AI Mode positioneert ten opzichte van traditionele zoekresultaten. AI Mode is volgens haar ontworpen voor complexe, meerstaps vragen waarbij gebruikers diepgaande antwoorden willen. Denk aan vragen als ‘wat is de beste manier om een duurzame webshop te starten in Nederland met een klein budget?’ Daarentegen zijn ‘browsy’ queries korte, verkennende zoekopdrachten zoals ‘beste hardloopschoenen 2025’ of ‘goedkope hotels Amsterdam’. Voor deze queries blijven de klassieke SERP’s (Search Engine Results Pages) met links, reviews en overzichten volgens Google de beste ervaring. Het nieuws bevestigt dat AI Mode niet alle zoekopdrachten vervangt, maar een aanvulling is.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers en professionals betekent dit dat je niet al je SEO-inspanningen op AI Mode hoeft te richten. Het onderscheid tussen browsy en complexe queries vraagt om een gerichte aanpak. Als jouw bedrijf vooral antwoorden geeft op eenvoudige, verkennende vragen – zoals ‘wat kost een boekhouder’ of ‘beste CRM voor kleine ondernemers’ – dan blijven traditionele SEO-elementen zoals titels, meta descriptions en gestructureerde data belangrijk. Werk je met complexe producten of diensten waarbij klanten meerdere stappen doorlopen, zoals een hypotheekadvies of een maatwerk software-oplossing, dan kun je profiteren van content die AI Mode aanspreekt. Het betekent ook dat je niet blind moet vertrouwen op AI Mode als de enige manier om gevonden te worden. De klassieke zoekresultaten blijven voor een groot deel van de zoekopdrachten relevant.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor nicheproducten zoals duurzame kleding of handgemaakte meubels, overweeg dan om je productpagina’s te optimaliseren voor browsy queries. Dat betekent duidelijke titels, uitgebreide productbeschrijvingen met specificaties, en reviews die Google kan gebruiken in rijke resultaten. Een mogelijkheid is om een ‘veelgestelde vragen’-sectie toe te voegen die inspeelt op korte zoekopdrachten zoals ‘beste duurzame jeans 2025’. Zo blijf je zichtbaar in de klassieke SERP’s, terwijl je ook voorbereid bent op AI Mode als een klant een complexere vraag stelt.

Als je een dienstverlener bent zoals een marketingbureau of een financieel adviseur, kun je content maken die zowel browsy als complexe queries bedient. Voor browsy queries: schrijf blogartikelen met titels als ‘wat kost een SEO-specialist’ of ‘hoe kies ik een boekhouder’. Voor complexe queries: maak uitgebreide gidsen of casestudy’s die stapsgewijs uitleggen hoe je een probleem oplost, zoals ‘hoe richt ik een marketingautomatisering in voor een groeiend MKB’. Deze diepgaande content is precies waar AI Mode op draait.

Als je een lokale ondernemer bent, bijvoorbeeld een restaurant of een kapper, richt je dan vooral op browsy queries. Google geeft aan dat voor verkennende zoekopdrachten de volledige SERP’s met kaarten, openingstijden en reviews het beste werken. Zorg dat je Google Mijn Bedrijf-profiel volledig is, met actuele openingstijden, foto’s en antwoorden op veelgestelde vragen. Een optie is om lokale zoekwoorden te gebruiken in je content, zoals ‘beste kapper in Utrecht’ of ‘Italiaans restaurant Amsterdam centrum’. AI Mode is voor jouw type bedrijf voorlopig minder relevant.

Als je een B2B-bedrijf bent dat complexe software of consultancy verkoopt, kun je AI Mode juist omarmen. Maak content die diepgaande vragen beantwoordt, zoals ‘hoe implementeer ik een ERP-systeem in een productiebedrijf met 50 medewerkers’. Gebruik lange, natuurlijke zinnen in je teksten en voeg context toe. Een suggestie is om een kennisbank of een serie whitepapers te maken die stap voor stap uitleggen hoe jouw oplossing werkt. AI Mode kan deze content dan gebruiken om een compleet antwoord te geven aan een potentiële klant.

Bron: Search Engine Journal