Het antwoord is simpel: Google’s algoritme is steeds beter in het herkennen van AI-content die alleen voor volume is gemaakt, en dat leidt tot onvermijdelijke trafficverliezen. De enige manier om dit te voorkomen is door kwaliteit boven kwantiteit te stellen, ook als je AI gebruikt.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is er een stille verschuiving gaande in Google’s algoritme. De zoekmachine hanteert een steeds strengere kwaliteitsdrempel voor content die met AI is gegenereerd. Websites die puur op volume draaien – duizenden artikelen per maand zonder redactionele strategie – zien hun verkeer plotseling instorten. Dit patroon herhaalt zich volgens de analyse bij elke nieuwe update van Google. Het is geen kwestie van of je wordt getroffen, maar wanneer. De boodschap is helder: content zonder echte waarde voor de lezer wordt steeds vaker genegeerd of lager gerangschikt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, is dit een directe waarschuwing. De dagen dat je met een AI-tool honderden blogposts kon genereren en hopen op goede posities in Google, zijn voorbij. Het algoritme kijkt niet alleen naar de tekst, maar naar de context, de expertise en de originaliteit. Dit raakt vooral bedrijven die AI inzetten als snelkookpan voor content, zonder redactie of kwaliteitscontrole. De impact is het grootst in sectoren met veel concurrentie, zoals e-commerce, marketing en lokale dienstverlening. Wie nu niet overschakelt naar een kwaliteitsgerichte aanpak, loopt het risico dat zijn site in de komende maanden onzichtbaar wordt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productbeschrijvingen die door AI zijn gegenereerd, overweeg dan om elke beschrijving te laten controleren door een echte redacteur. Je zou kunnen beginnen met de producten die het meeste verkeer opleveren. Een mogelijkheid is om een vaste medewerker of freelancer in te schakelen die per week tien tot twintig beschrijvingen herschrijft met unieke details, zoals gebruikerservaringen of specifieke toepassingen. Dit kost tijd, maar voorkomt dat Google je hele catalogus als ‘lage kwaliteit’ bestempelt.

Als je een marketingteam aanstuurt dat wekelijks blogs publiceert, is het verstandig om het aantal publicaties te halveren en de focus te leggen op diepgang. Een optie is om per maand vier tot zes artikelen te maken die écht iets toevoegen, zoals interviews met klanten, casestudy’s of stappenplannen. Je zou kunnen overwegen om AI alleen te gebruiken voor research en eerste concepten, maar de eindredactie volledig in handen van een mens te leggen. Dit verhoogt de kans dat Google je content als waardevol beoordeelt.

Als je in de lokale dienstverlening werkt, bijvoorbeeld als loodgieter of advocaat, en je gebruikt AI voor pagina’s over je diensten, controleer dan of de tekst niet te algemeen is. Een mogelijkheid is om per locatie een unieke pagina te maken met lokale referenties, foto’s van uitgevoerde projecten en specifieke problemen die je hebt opgelost. Je zou kunnen beginnen met de belangrijkste zoekwoorden voor jouw regio en die pagina’s handmatig laten optimaliseren. Dit maakt je content onderscheidend en moeilijk te kopiëren door concurrenten.

Als je een nieuws- of kennisplatform beheert, overweeg dan om AI alleen in te zetten voor samenvattingen of data-analyse, niet voor volledige artikelen. Een optie is om een redactieraad in te stellen die elke AI-gegenereerde tekst beoordeelt op originaliteit en bronvermelding. Je zou kunnen experimenteren met een model waarbij AI de eerste versie maakt, maar een expert de inhoud verrijkt met eigen inzichten. Dit verhoogt de geloofwaardigheid en voorkomt dat Google je site als ‘content farm’ ziet.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/googles-quality-threshold-is-quietly-killing-scaled-ai-content/574071/)