AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience en Bing Chat geven de voorkeur aan merken die al breed worden geciteerd in nieuwsartikelen, blogs en andere publicaties. Dat betekent dat PR en SEO niet langer aparte disciplines zijn. Wie zichtbaar wil zijn in AI-antwoorden, moet tegelijkertijd aan beide werken.
Wat er aan de hand is
Volgens een analyse van Search Engine Journal halen AI-zoekmachines hun antwoorden uit een relatief kleine set bronnen. Die bronnen zijn vaak dezelfde merken, ongeacht of het antwoord afkomstig is van een nieuwssite, een blog of een bedrijfswebsite. Het gevolg: bedrijven die al genoemd worden in persberichten en nieuwsartikelen, scoren ook hoger in AI-zoekresultaten. Bedrijven die alleen aan traditionele SEO doen, missen die kans.
De auteur Greg Jarboe stelt dat PR-professionals en SEO-specialisten moeten stoppen met doen alsof het twee verschillende banen zijn. AI-zoekmachines maken geen onderscheid tussen ‘verdiende media’ (PR) en ‘eigen media’ (SEO). Ze wegen allebei mee in dezelfde algoritmes.
Wat dit betekent
Voor ondernemers betekent dit dat de scheiding tussen PR en SEO kunstmatig is geworden. Als je een persbericht stuurt en dat wordt overgenomen door een nieuwssite, dan telt die vermelding straks net zo zwaar mee als een goed geoptimaliseerde pagina op je eigen website. Het omgekeerde geldt ook: een sterke SEO-strategie zonder zichtbaarheid in de media levert minder op in AI-zoekmachines.
Dit raakt vooral MKB-bedrijven die vaak kiezen voor één specialisme: of een PR-bureau, of een SEO-specialist. Wie beide combineert, heeft een voorsprong. Het gaat niet om meer budget, maar om slimmer samenwerken tussen de mensen die je al in huis hebt.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en geen PR-budget hebt, overweeg om je eigen productnieuws te delen via platforms als Google Nieuws of regionale pers. Een persbericht over een nieuwe collectie kan door een lokale krant worden overgenomen. Die vermelding werkt dan als een backlink én als een signaal voor AI-zoekmachines dat jouw merk relevant is. Je zou kunnen beginnen met het schrijven van één persbericht per maand en dat via een gratis persdistributiedienst verspreiden.
Als je een team aanstuurt met aparte PR- en SEO-medewerkers, overweeg om hen wekelijks samen te laten zitten. De PR-medewerker weet welke onderwerpen in de media spelen; de SEO-medewerker weet op welke zoekwoorden die onderwerpen gevonden worden. Door die inzichten te combineren, kun je gerichter persberichten schrijven die ook SEO-waarde hebben. Een mogelijkheid is om een gedeelde contentkalender te maken waarin beide disciplines hun input geven.
Als je in de dienstverlening werkt en afhankelijk bent van autoriteit, overweeg om bijdragen te leveren aan vakbladen of blogs in jouw sector. Een gastblog of een citaat in een artikel werkt als een PR-vermelding en versterkt tegelijkertijd je domeinautoriteit. Je zou kunnen beginnen met het aanmelden bij een platform als HARO (Help a Reporter Out) om gratis citaten te plaatsen in nieuwsartikelen.
Als je een klein marketingteam hebt en geen tijd voor aparte strategieën, overweeg om één persoon verantwoordelijk te maken voor zowel PR als SEO. Die persoon hoeft geen expert te zijn in beide, maar moet wel begrijpen dat AI-zoekmachines geen onderscheid maken tussen een persbericht en een blogpost. Een optie is om te starten met een wekelijkse scan van AI-zoekresultaten in jouw sector: welke merken worden genoemd, en waarom? Dat inzicht helpt om je eigen PR- en SEO-inspanningen te sturen.
Bron: Search Engine Journal