AI-zoekmachines zoals Google SGE en Bing Chat tonen dezelfde merken, ongeacht welke bronnen ze citeren. Dat betekent dat PR en SEO niet langer aparte vakgebieden zijn, maar samensmelten tot één strategie. Voor MKB-ondernemers zonder groot budget is dit een kans om met slimme PR zichtbaar te worden in AI-antwoorden, zonder dure linkbuilding.
Wat er aan de hand is
Volgens Search Engine Journal laten AI-zoekmachines een opvallend patroon zien: ze verwijzen steeds naar dezelfde set merken en publicaties, ongeacht of de bron een nieuwsartikel, een blog of een persbericht is. Dit betekent dat de traditionele scheiding tussen PR (public relations, gericht op media-aandacht) en SEO (zoekmachineoptimalisatie, gericht op technische vindbaarheid) vervaagt. Waar vroeger een apart team links bouwde en een ander team persberichten verstuurde, moeten die functies nu samenwerken. De auteur, Greg Jarboe, stelt dat de komende twee jaar cruciaal zijn om deze verschuiving te benutten. Wie nu zijn PR-inspanningen afstemt op wat AI-zoekmachines waarderen, bouwt een voorsprong op die concurrenten moeilijk kunnen inhalen.
Wat dit betekent
Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet langer een groot SEO-budget nodig hebt om hoog te scoren. AI-zoekmachines belonen autoriteit en consistentie, niet alleen technische optimalisatie. Als jouw bedrijf genoemd wordt in lokale media, vaktijdschriften of zelfs in een goed geschreven persbericht, kan dat direct leiden tot een vermelding in AI-antwoorden. Dit is vooral relevant voor lokale zichtbaarheid: een klein restaurant of een regionale advocaat kan met gerichte PR net zo zichtbaar worden als een landelijke keten, zolang de PR maar strategisch wordt ingezet. Het betekent ook dat je als ondernemer moet nadenken over wie jouw merk noemt en waarom, in plaats van alleen te focussen op zoekwoorden.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een lokale webshop runt, overweeg om samen te werken met regionale nieuwssites of blogs. Stuur geen generiek persbericht, maar een verhaal dat past bij de lezers van die publicatie. Een vermelding in een lokale krant kan door AI-zoekmachines worden opgepikt als een signaal van autoriteit, waardoor je winkel vaker verschijnt in antwoorden op vragen als ‘waar koop ik duurzame meubels in Utrecht?’.
Als je een dienstverlener bent, zoals een accountant of consultant, kun je je PR richten op het publiceren van gastartikelen in vaktijdschriften of op branchewebsites. AI-zoekmachines hechten waarde aan inhoud die door experts is geschreven en door redacties is goedgekeurd. Een goed onderbouwd artikel over belastingwijzigingen voor zzp’ers kan ervoor zorgen dat jouw naam opduikt in AI-antwoorden over dat onderwerp.
Als je een team aanstuurt, overweeg om de verantwoordelijkheden voor PR en SEO bij één persoon of een klein team te leggen. Vroeger was het logisch om die functies te scheiden, maar nu is het efficiënter om iemand te hebben die zowel perscontacten onderhoudt als de technische kant van zoekmachines begrijpt. Je zou kunnen beginnen met een maandelijkse brainstormsessie waarin je bespreekt welke PR-activiteiten ook SEO-waarde kunnen opleveren.
Als je een klein budget hebt, richt je dan op één of twee lokale of niche-publicaties die jouw doelgroep leest. Stuur geen massapersbericht, maar bouw een relatie op met de redactie. Bied aan om een column te schrijven of een expertquote te geven. Elke vermelding in een betrouwbare bron kan door AI worden gezien als een stem voor jouw autoriteit, zonder dat je daar dure links voor hoeft te kopen.
Als je in de zorg of een andere gereguleerde sector werkt, wees dan extra voorzichtig met wat je in PR-uitingen zet. AI-zoekmachines kunnen onjuiste of verouderde informatie verspreiden als die eenmaal in hun trainingsdata zit. Zorg dat elk persbericht of artikel feitelijk correct is en een duidelijke bronvermelding bevat. Overweeg om een vaste contactpersoon aan te wijzen die persvragen beantwoordt, zodat jouw merk consistent en betrouwbaar overkomt.
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: begin vandaag met het afstemmen van je PR op wat AI-zoekmachines waarderen. Een goede eerste stap is het inventariseren van alle plekken waar jouw merk nu genoemd wordt, en kijken of die bronnen ook door AI worden gebruikt.
Bron: Search Engine Journal