AI-zoekmachines zoals Google SGE en Bing Chat tonen vrijwel altijd dezelfde merken, ongeacht welke bronnen ze citeren. Dat betekent dat de scheiding tussen PR en SEO voor veel bedrijven niet langer houdbaar is. Wie zichtbaar wil blijven in AI-gestuurde zoekresultaten, moet deze twee disciplines laten samensmelten.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal worden AI-zoekmachines steeds beter in het selecteren van bronnen, maar ze blijven hangen bij een kleine groep vertrouwde merken. Dit komt doordat AI-modellen getraind zijn op data waarin bepaalde merken oververtegenwoordigd zijn. Het gevolg: of een AI nu een nieuwsartikel, een blogpost of een persbericht citeert, de kans is groot dat hetzelfde merk wordt genoemd. PR en SEO zijn in dit landschap geen aparte functies meer, maar twee kanten van dezelfde medaille. Het artikel stelt dat teams die deze twee nog apart behandelen, een kans missen die de komende twee jaar cruciaal wordt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet langer kunt volstaan met een SEO-specialist die alleen technische optimalisatie doet en een PR-bureau dat alleen persberichten stuurt. AI-zoekmachines belonen consistentie en autoriteit, niet losse optimalisatietrucs. Als jouw merk niet genoemd wordt in de bronnen die AI’s gebruiken, word je simpelweg niet getoond. Dit raakt vooral bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer: een webshop, een dienstverlener, een lokaal advocatenkantoor. De drempel om zichtbaar te worden wordt hoger, maar wie de combinatie van PR en SEO goed inricht, kan juist profiteren van minder concurrentie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een klein marketingteam hebt zonder aparte PR- en SEO-specialisten. Overweeg om één persoon verantwoordelijk te maken voor beide domeinen. Die persoon kan zich richten op het opbouwen van relaties met relevante publicaties en tegelijkertijd zorgen dat de content op je eigen site technisch goed vindbaar is. Een mogelijkheid is om maandelijks een lijst te maken van vijf bronnen die AI-zoekmachines vaak gebruiken in jouw sector, en te checken of jouw merk daar al genoemd wordt. Zo niet, dan kun je gericht contact zoeken.

Als je een webshop runt die afhankelijk is van organisch verkeer. Je zou kunnen beginnen met het publiceren van thought leadership-artikelen op je eigen blog, maar die ook actief pitchen aan vakbladen en nieuwssites. Het doel is niet alleen verkeer, maar ook dat jouw merk als bron wordt opgenomen in de trainingsdata van AI-modellen. Een optie is om samen te werken met een freelance journalist die zowel SEO-bewust schrijft als weet hoe je een persbericht opstelt.

Als je een dienstverlener bent die lokaal wil scoren. Overweeg om lokale persberichten te combineren met lokale SEO. Als je een nieuw kantoor opent of een lokale sponsoractie doet, schrijf dan een persbericht dat ook geoptimaliseerd is voor zoekmachines. Stuur dat naar lokale nieuwssites en zorg dat dezelfde termen terugkomen op je eigen website. Zo bouw je zowel autoriteit bij AI als bij lokale zoekopdrachten.

Als je een team aanstuurt dat nu nog gescheiden werkt. Een concrete stap is om een wekelijkse meeting in te voeren waarin de PR- en SEO-medewerkers samen bepalen welke onderwerpen prioriteit krijgen. Je zou kunnen afspreken dat elk persbericht ook een SEO-checklist krijgt, en dat elke blogpost ook als pitch naar een journalist gaat. Dit kost weinig tijd, maar voorkomt dat je twee keer hetzelfde werk doet.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: wie nu nog PR en SEO als aparte werelden ziet, loopt achter. De komende twee jaar bepalen welke merken door AI worden opgepikt en welke niet.

Bron: Search Engine Journal