Het antwoord is simpel: als je niet actief aan PR doet, zie je je merk niet terug in AI-zoekmachines. De scheiding tussen PR en SEO is achterhaald. Wie nu alleen technische optimalisatie uitvoert, mist de kans om als klein merk zichtbaar te worden in antwoorden van AI-assistenten.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines zoals Google SGE en Bing Chat tonen steeds vaker dezelfde merken, ongeacht welke bronnen ze citeren. Volgens een analyse van Search Engine Journal ontstaat hierdoor een nieuwe dynamiek: PR en SEO zijn niet langer aparte vakgebieden, maar moeten samensmelten. De reden is dat AI-modellen niet alleen naar technische signalen kijken, maar vooral naar autoriteit en vermeldingen in betrouwbare publicaties. Een bedrijf dat geen persaandacht krijgt, heeft vrijwel geen kans om in AI-antwoorden te verschijnen. Dit is geen toekomstmuziek, maar de realiteit van vandaag. Merken die nu geen PR-strategie hebben die is afgestemd op SEO, worden onzichtbaar in de nieuwe zoekomgeving.

Wat dit betekent

Voor het MKB is dit een directe bedreiging. Grote merken hebben van nature meer persaandacht en daardoor een voorsprong in AI-zoekmachines. Kleine ondernemers kunnen niet vertrouwen op hun eigen website alleen. Zelfs met perfecte technische SEO blijf je onder de radar als niemand over je schrijft. Dit betekent dat je investering in SEO zonder PR steeds minder oplevert. Tegelijkertijd biedt het een kans: wie wél actief PR voert, kan de concurrentie voorblijven. Het gaat niet om grote campagnes, maar om gerichte vermeldingen in relevante vakmedia, lokale kranten of brancheblogs. Elke vermelding telt als een signaal voor AI dat jouw merk relevant is.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een advocaat of fysiotherapeut. Je zou kunnen beginnen met het actief benaderen van lokale media voor een interview of expertbijdrage. Een vermelding in een regionale krant of een lokale nieuwssite geeft AI een signaal dat jouw praktijk relevant is voor vragen uit die regio. Overweeg om een persbericht te sturen bij een nieuwe vestiging of een bijzondere casus. Combineer dat met een lokale SEO-strategie waarin je die vermeldingen linkt naar je website.

Als je een webshop runt in een niche. Een mogelijkheid is om samen te werken met een brancheblog of vakblad voor een productreview of een gastartikel. AI-zoekmachines wegen dergelijke externe vermeldingen zwaar. Je zou kunnen investeren in een eenmalige PR-campagne rond een nieuw product, met een persbericht dat je verspreidt via een dienst als ANP Perssupport of een gespecialiseerd PR-bureau. Zorg dat elke vermelding een link naar je webshop bevat.

Als je een team aanstuurt en budget moet verdelen. Overweeg om de rollen van PR en SEO samen te voegen in één functie of team. Volgens de analyse is de scheiding tussen deze disciplines kunstmatig geworden. Je zou kunnen beginnen met een wekelijkse meeting waarin de PR-medewerker en de SEO-specialist samen bepalen welke publicaties prioriteit krijgen. Een optie is om een gedeelde contentkalender te maken waarin persberichten en blogartikelen op elkaar worden afgestemd.

Als je in de B2B-sector werkt. Een mogelijkheid is om een thought leadership-strategie te ontwikkelen. Laat een expert uit je bedrijf een column schrijven voor een vakblad of een bijdrage leveren aan een podcast in jouw sector. Elke vermelding in een gezaghebbende publicatie versterkt je positie in AI-antwoorden. Je zou kunnen beginnen met een lijst van vijf relevante media en per kwartaal één bijdrage realiseren.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-just-handed-pr-its-best-opportunity-in-seo-most-teams-are-missing-it/573520/)