Het antwoord is dat AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search of Google SGE dezelfde merken naar boven halen, ongeacht of ze nu uit een nieuwsartikel, een blogpost of een persbericht komen. Voor ondernemers betekent dit dat de scheiding tussen PR (public relations) en SEO (zoekmachineoptimalisatie) kunstmatig is geworden. Wie hoger wil scoren in AI-zoekmachines, moet beide disciplines in één aanpak samenbrengen.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal tonen AI-zoekmachines steeds vaker dezelfde merken, ongeacht welke bron ze citeren. Of een AI nu een nieuwsartikel, een bedrijfsblog of een persbericht gebruikt als antwoord op een vraag, het merk dat genoemd wordt blijft vaak hetzelfde. Dit betekent dat de traditionele scheiding tussen PR (gericht op media-aandacht en reputatie) en SEO (gericht op technische optimalisatie en links) niet langer houdbaar is. De auteur, Greg Jarboe, stelt dat PR en SEO-professionals moeten stoppen met doen alsof het verschillende banen zijn. In de komende twee jaar zal deze convergentie alleen maar sterker worden, omdat AI-zoekmachines steeds meer nadruk leggen op autoriteit en vertrouwen in plaats van alleen op technische signalen.

Wat dit betekent

Voor het MKB is dit een kans om zonder dure specialisten een voorsprong te nemen. Grote bedrijven hebben aparte PR- en SEO-teams, maar kleine ondernemers kunnen niet wachten tot die silo’s verdwijnen. De impact is concreet: als je als lokale bakker of specialistisch adviesbureau wordt genoemd in een regionale krant of een branchepublicatie, telt die vermelding straks net zo zwaar mee voor AI-zoekmachines als een technisch perfecte productpagina. Het betekent dat je niet alleen moet investeren in technische optimalisatie, maar ook in het actief genereren van vermeldingen op betrouwbare externe websites. Voor sectoren zoals consultancy, gezondheidszorg, advocatuur en lokale dienstverlening is dit een directe kans om zichtbaar te worden in AI-antwoorden zonder dat je een groot SEO-budget nodig hebt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokaal adviesbureau runt en merkt dat AI-zoekmachines je niet vinden, overweeg dan om actief op zoek te gaan naar vermeldingen in branchepublicaties of lokale nieuwssites. Je zou kunnen beginnen met het aanbieden van een gratis expertcolumn of een reactie op een actueel onderwerp in jouw vakgebied. Elke vermelding op een site met autoriteit telt straks mee voor AI-zoekmachines, net als een backlink dat deed voor traditionele SEO. Een optie is om een eenvoudige persmap te maken met jouw expertise en die naar vijf relevante redacties te sturen.

Als je een webshop hebt en afhankelijk bent van productrecensies, kun je overwegen om niet alleen reviews op je eigen site te verzamelen, maar ook actief samen te werken met onafhankelijke test- of vergelijkingssites. Een vermelding in een artikel van een gerenommeerde tester kan door AI-zoekmachines worden gebruikt als antwoord op een koopvraag. Je zou kunnen beginnen met het aanbieden van een proefproduct aan een relevante blogger of redacteur, met de vraag om een objectieve review.

Als je een team aanstuurt en je hebt zowel een PR-medewerker als een SEO-specialist, is het een goed idee om hen wekelijks te laten overleggen over dezelfde doelen. Een mogelijkheid is om een gedeelde lijst te maken van de belangrijkste zoektermen en de externe publicaties die daarbij horen. De PR-medewerker kan zich richten op het verkrijgen van vermeldingen in die publicaties, terwijl de SEO-specialist de technische kant bewaakt. Zo werk je samen aan dezelfde autoriteit, in plaats van langs elkaar heen.

Als je een starter bent zonder budget voor specialisten, kun je zelf aan de slag met een eenvoudige strategie. Overweeg om elke maand één relevant artikel te schrijven voor een brancheplatform of een lokale nieuwssite, en tegelijkertijd je eigen website te optimaliseren voor dezelfde onderwerpen. Het gaat erom dat jouw naam of bedrijfsnaam op meerdere betrouwbare plekken opduikt, zodat AI-zoekmachines jou als autoriteit gaan zien. Een optie is om te beginnen met LinkedIn-artikelen of gastbijdragen op sites die jouw doelgroep leest.

Bron: Search Engine Journal