OpenAI heeft een selfservice-advertentieplatform voor ChatGPT gelanceerd. Dit betekent dat ondernemers en marketeers nu zelf advertenties kunnen opzetten, beheren en optimaliseren in de AI-chatbot, zonder tussenkomst van een verkoper of advertentiebureau.

Wat er aan de hand is

OpenAI heeft officieel het ‘Ads Manager’-platform voor ChatGPT gelanceerd. Waar adverteren in ChatGPT voorheen alleen mogelijk was via directe verkoop en grote budgetten, kunnen nu ook kleinere adverteerders zelf campagnes opzetten. Het platform biedt onder meer cost-per-click (CPC) biedingen, conversietracking en uitgebreide toegang tot advertentieplaatsingen. Volgens Search Engine Journal is dit een belangrijke stap in de uitrol van OpenAI’s advertentiemodel, dat het bedrijf al langer in ontwikkeling had. Het platform is ontworpen om adverteerders meer controle en inzicht te geven in hun campagnes, vergelijkbaar met bestaande systemen zoals Google Ads of Meta Ads Manager.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers opent dit een nieuw kanaal om hun doelgroep te bereiken. Waar ChatGPT-advertenties eerst alleen weggelegd waren voor grote merken met speciale deals, is de drempel nu aanzienlijk verlaagd. Het platform werkt met een vertrouwd model: je betaalt per klik, je kunt conversies bijhouden en je hebt inzicht in prestaties. Dit maakt het mogelijk om te testen met kleinere budgetten en campagnes te optimaliseren op basis van data. Vooral voor bedrijven die actief zijn in B2B, dienstverlening of nicheproducten kan dit interessant zijn, omdat ChatGPT-gebruikers vaak specifieke vragen stellen en daardoor een hoge intentie hebben.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en nieuwe klanten wilt aantrekken, overweeg dan om een campagne op te zetten rond producten of diensten die veel vragen oproepen. Je zou kunnen beginnen met een klein dagbudget, bijvoorbeeld 10 tot 20 euro, en testen welke zoektermen of vragen in ChatGPT leiden tot klikken. Het platform biedt CPC-biedingen, dus je betaalt alleen als iemand doorklikt naar jouw site. Een mogelijkheid is om conversietracking in te stellen, zodat je kunt zien of de bezoekers ook daadwerkelijk kopen.

Als je een dienstverlener bent, zoals een consultant of coach, kun je advertenties inzetten op vragen die jouw expertise raken. Denk aan termen als ‘hoe kies ik een boekhouder’ of ‘wat kost een marketingstrategie’. Omdat ChatGPT-gebruikers vaak op zoek zijn naar antwoorden, kun je met een gerichte advertentie direct relevant zijn. Je zou kunnen experimenteren met verschillende landingspagina’s om te zien welke het beste converteert.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapper, is het goed om te weten dat ChatGPT-advertenties nog niet per locatie targeten zoals Google Ads dat doet. Toch kun je testen met algemenere zoektermen die lokaal relevant zijn, zoals ‘beste pizza in Amsterdam’. Het platform is nieuw, dus het loont om klein te beginnen en te meten. Een optie is om eerst een proefcampagne van een week te draaien met een beperkt budget en de resultaten te vergelijken met andere kanalen.

Als je een marketingteam aanstuurt, kun je overwegen om een deel van het budget te verschuiven naar dit nieuwe kanaal. Omdat het platform selfservice is, kun je zelf campagnes opzetten zonder tussenkomst van OpenAI. Het is verstandig om te beginnen met A/B-testen: verschillende advertentieteksten en biedingen uitproberen om te zien wat werkt. Houd er rekening mee dat het platform nog in ontwikkeling is, dus functies kunnen veranderen.

Bron: Search Engine Journal