Het antwoord is simpel: AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search, Perplexity en Google’s AI Overviews geven de voorkeur aan merken die al breed worden geciteerd in persberichten, gastblogs en nieuwsartikelen. Dat betekent dat PR en SEO niet langer aparte afdelingen zijn, maar één en dezelfde strategie. Voor MKB-ondernemers zonder aparte SEO-specialist is dit een kans: je kunt met gerichte PR-inspanningen direct je zichtbaarheid in AI-zoekmachines vergroten.
Wat er aan de hand is
Volgens Search Engine Journal tonen AI-zoekmachines steeds vaker dezelfde merken, ongeacht welke bronnen ze citeren. Dit komt doordat AI-modellen leren van een breed scala aan online content, en merken die consistent genoemd worden in persberichten, gastartikelen en nieuwsberichten, krijgen een hogere autoriteit. De grens tussen PR (public relations) en SEO (zoekmachineoptimalisatie) vervaagt daardoor snel. Waar traditionele SEO zich richtte op technische optimalisatie en backlinks, draait het nu om zichtbaarheid in de bredere online conversatie. Een persbericht over een nieuwe productlancering kan net zo goed bijdragen aan AI-zichtbaarheid als een technische SEO-aanpassing. Dit betekent dat ondernemers die hun PR-inspanningen slim inzetten, zonder extra kosten een SEO-specialist kunnen missen.
Wat dit betekent
Voor MKB-ondernemers is dit een verschuiving van ‘techniek’ naar ‘verhaal’. Je hoeft geen expert te zijn in metadata of laadsnelheid om gevonden te worden in AI-zoekmachines. In plaats daarvan wordt het belangrijker dat jouw merk genoemd wordt in contexten die AI als betrouwbaar beschouwt: nieuwsmedia, vakbladen, brancheblogs en lokale pers. Dit opent de deur voor ondernemers die al actief zijn met PR, zoals het sturen van persberichten of het schrijven van gastblogs. Zelfs een klein bedrijf kan met een goed verhaal en een gerichte pitch aan een lokale krant of nicheblog dezelfde AI-zichtbaarheid krijgen als een grote speler. De impact is het grootst in sectoren waar vertrouwen en autoriteit belangrijk zijn, zoals consultancy, gezondheidszorg, tech en duurzaamheid.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en je wilt beter gevonden worden in AI-zoekmachines, overweeg dan om een persbericht te sturen naar lokale of nichemedia over een nieuwe collectie of een bijzondere samenwerking. Zorg dat het bericht een duidelijke, nieuwswaardige invalshoek heeft, zoals een duurzaamheidsinitiatief of een limited edition. AI-zoekmachines pikken dit soort berichten op en koppelen ze aan zoekopdrachten over jouw productcategorie. Een mogelijkheid is om een gastblog te schrijven voor een brancheplatform over een trend in jouw sector, waarin je jouw product of dienst als voorbeeld noemt. Dit verhoogt de kans dat AI jouw merk als autoriteit ziet.
Als je een team aanstuurt en je wilt de PR-inspanningen meetbaar maken, overweeg dan om een eenvoudige spreadsheet bij te houden waarin je noteert welke persberichten, gastblogs of interviews zijn gepubliceerd. Koppel deze aan zoekopdrachten die je in AI-zoekmachines test, zoals ‘beste [jouw product] voor [doelgroep]’. Je zou kunnen experimenteren met het sturen van een persbericht naar een lokale krant en een week later checken of je merk vaker verschijnt in AI-antwoorden. Dit geeft je direct inzicht in wat werkt, zonder dat je een SEO-specialist nodig hebt.
Als je in de zorg werkt en je wilt je diensten beter zichtbaar maken voor AI-zoekmachines, overweeg dan om een gastblog te schrijven voor een medisch vakblad of een gezondheidsblog. Kies een onderwerp dat actueel is, zoals ‘hoe AI de diagnose van [aandoening] verbetert’, en noem daarin jouw praktijk of dienst als voorbeeld. AI-zoekmachines hechten veel waarde aan dit soort contextrijke, gezaghebbende bronnen. Een optie is om een persbericht te sturen over een nieuwe behandelingsmethode of een samenwerking met een onderzoeksinstelling. Dit kan je zichtbaarheid in AI-antwoorden op gezondheidsvragen aanzienlijk vergroten.
Als je een consultancybureau runt en je wilt gevonden worden in AI-zoekmachines zonder dure SEO-tools, overweeg dan om een reeks gastblogs te schrijven voor brancheplatforms over trends in jouw vakgebied. Zorg dat elk artikel een duidelijke, praktische invalshoek heeft en jouw bureau als bron van expertise noemt. Je zou kunnen starten met een persbericht over een nieuw whitepaper of een webinar dat je organiseert. AI-zoekmachines belonen consistentie: hoe vaker jouw merk in betrouwbare bronnen verschijnt, hoe groter de kans dat het in AI-antwoorden opduikt. Een mogelijkheid is om een maandelijkse cyclus op te zetten: één persbericht en één gastblog per maand, gericht op dezelfde thema’s.
Bron: Search Engine Journal