AI-chatbots zoals ChatGPT en Google Gemini tonen dezelfde merken en bedrijven in hun antwoorden, ongeacht welke bronnen ze citeren. Dit betekent dat PR en SEO niet langer aparte vakgebieden zijn, maar één strategie moeten worden om zichtbaar te blijven in AI-gedreven zoekresultaten.
Wat er aan de hand is
Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat AI-zoekmachines consistent dezelfde bronnen en merken naar voren schuiven, ongeacht of ze verwijzen naar nieuwsartikelen, blogs of bedrijfssites. Dit komt doordat AI-modellen getraind zijn op een breed corpus aan data, maar de output wordt gestuurd door herkenning en autoriteit. Merken die zowel in persberichten als in SEO-teksten voorkomen, hebben een voorsprong. De scheiding tussen PR (public relations, gericht op media-aandacht) en SEO (zoekmachineoptimalisatie, gericht op technische vindbaarheid) is volgens de analyse niet langer houdbaar. Bedrijven die deze twee functies blijven scheiden, missen de kans om in AI-chats als betrouwbare bron te worden opgenomen.
Wat dit betekent
Voor het MKB betekent dit dat zichtbaarheid in AI-chats niet alleen draait om technische optimalisatie, maar ook om reputatie en autoriteit. Een lokale bakker die genoemd wordt in een regionaal nieuwsartikel heeft meer kans om in een AI-antwoord te verschijnen dan een bakker met een perfect geoptimaliseerde website maar geen externe vermeldingen. De impact is het grootst voor bedrijven die afhankelijk zijn van lokale vindbaarheid: denk aan horeca, zorg, retail en dienstverleners. Waar vroeger een goede Google Mijn Bedrijf-pagina voldoende was, is nu een combinatie van lokale PR (vermeldingen in nieuws, blogs, lokale media) en SEO (gestructureerde data, reviews, lokale zoekwoorden) nodig.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een lokale winkel of horecazaak runt, kun je beginnen met het verzamelen van vermeldingen in lokale media. Denk aan een persbericht over een nieuwe opening, een evenement of een samenwerking met een lokale organisatie. Plaats dit persbericht niet alleen op je eigen site, maar stuur het ook naar regionale nieuwssites en blogs. Zorg dat dezelfde zoekwoorden die je voor SEO gebruikt (bijvoorbeeld ‘biologische bakker Utrecht’) ook in het persbericht terugkomen. Zo versterk je zowel je PR- als je SEO-inspanningen.
Als je een team aanstuurt, overweeg om de verantwoordelijkheden voor PR en SEO bij één persoon of team te leggen. Vaak werken deze functies nu nog apart, maar de analyse laat zien dat ze elkaar direct beïnvloeden. Een mogelijkheid is om wekelijks een korte meeting te houden waarin beide disciplines bespreken welke onderwerpen en zoekwoorden prioriteit hebben. Zo zorg je dat persberichten en blogposts elkaar versterken in plaats van overlappen.
Als je werkt aan lokale vindbaarheid, kun je bestaande klantrecensies en testimonials gebruiken als basis voor een persbericht. Een klant die positief is over jouw dienstverlening, kan worden aangehaald in een artikel over lokale ondernemers. Dit levert niet alleen een externe link op, maar ook een vermelding die AI-chats kunnen oppikken. Overweeg om samen te werken met andere lokale ondernemers voor gezamenlijke persberichten, bijvoorbeeld over een lokale actie of een duurzaamheidsinitiatief. Dit vergroot de kans op media-aandacht zonder extra budget.
Als je een webshop runt, kun je productlanceringen of bijzondere klantverhalen gebruiken als PR-materiaal. Een artikel in een nicheblog over jouw productcategorie werkt als een externe bron die AI-chats kunnen gebruiken. Zorg dat de titel en de eerste alinea van dat artikel dezelfde zoekwoorden bevatten als je productpagina’s. Zo versterk je de consistentie tussen PR en SEO.
Als je in de zorg of dienstverlening werkt, kun je denken aan het delen van kennis via gastblogs of interviews in lokale media. Een artikel over een nieuwe behandelwijze of een bijzonder cliëntverhaal kan zowel in een regionale krant als op je eigen site verschijnen. Door dezelfde kernboodschap en zoekwoorden te gebruiken, vergroot je de kans dat AI-chats jouw organisatie als autoriteit zien.
Bron: Search Engine Journal