Het antwoord: AI-zoekmachines zoals Google SGE en Bing Chat halen steeds vaker dezelfde merken naar boven, ongeacht welke bron ze citeren. Dat betekent dat PR en SEO niet langer aparte disciplines zijn, maar één geïntegreerde strategie moeten vormen om gevonden te worden in AI-gedreven zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is er een fundamentele verschuiving gaande in hoe zoekmachines werken. Traditionele SEO richtte zich op technische optimalisatie en backlinks, terwijl PR zich bezighield met media-aandacht en reputatie. Maar AI-zoekmachines halen informatie uit een breder scala aan bronnen, waaronder nieuwsartikelen, persberichten en expert quotes. Het gevolg is dat dezelfde merken steeds opduiken in AI-antwoorden, ongeacht of die antwoorden verwijzen naar een nieuwsbericht, een blogpost of een productpagina. Wie zijn PR en SEO niet op elkaar afstemt, mist de kans om in die AI-antwoorden te verschijnen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de scheiding tussen PR en SEO kunstmatig is geworden. Als je alleen investeert in technische SEO, maar geen aandacht besteedt aan hoe jouw merk in de media wordt genoemd, loop je het risico dat AI-zoekmachines je over het hoofd zien. Andersom: als je alleen PR doet zonder SEO-optimalisatie, mis je de kans dat die PR-inspanningen ook daadwerkelijk leiden tot zichtbaarheid in zoekmachines. Vooral kleinere bedrijven zonder groot PR-budget kunnen hiervan profiteren, omdat AI-zoekmachines niet alleen kijken naar grote merken, maar naar relevante en gezaghebbende bronnen – ongeacht de grootte van het bedrijf.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat AI-zoekmachines je producten niet tonen. Je zou kunnen beginnen met het schrijven van een persbericht over een nieuwe productlancering of een klantcase, en dat persbericht optimaliseren voor zoekmachines. Zorg dat de titel en de eerste alinea dezelfde zoekwoorden bevatten waarop je ook in je reguliere SEO richt. Door dit persbericht via een persdistributiedienst te verspreiden, vergroot je de kans dat AI-zoekmachines het oppikken en in antwoorden verwerken.

Als je een team aanstuurt en merkt dat PR en SEO los van elkaar werken. Een optie is om een wekelijkse afstemming in te plannen tussen de PR- en SEO-verantwoordelijken. Bespreek welke onderwerpen in de media worden opgepakt en welke zoekwoorden daarbij horen. Overweeg om een gedeelde contentkalender te maken waarin zowel PR- als SEO-doelen zijn opgenomen. Zo voorkom je dat PR een verhaal lanceert zonder dat de SEO-kant is meegenomen, of andersom.

Als je in de zorg werkt en je organisatie beter vindbaar wilt maken in AI-zoekmachines. Je zou kunnen overwegen om een expert uit je team een gastblog of interview te laten geven over een actueel onderwerp in de zorg. Zorg dat dat artikel wordt geoptimaliseerd met de zoekwoorden waarop patiënten zoeken. Door dit artikel te laten plaatsen op een gezaghebbende nieuwssite, vergroot je de kans dat AI-zoekmachines jouw organisatie als bron gebruiken in antwoorden op zorgvragen.

Als je een consultancybureau runt en je diensten wilt laten opvallen in AI-zoekresultaten. Een mogelijkheid is om een whitepaper of onderzoeksrapport te publiceren over een trend in jouw sector. Stuur dat rapport naar vakbladen en vraag of ze erover willen schrijven. Optimaliseer het rapport zelf ook met de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. Door zowel PR als SEO op dit ene stuk content te richten, vergroot je de kans dat AI-zoekmachines het als gezaghebbende bron selecteren.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-just-handed-pr-its-best-opportunity-in-seo-most-teams-are-missing-it/573520/)