Google voegt meer links naar websites toe in AI Overzichten, de samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Dit biedt nieuwe kansen voor ondernemers om zichtbaar te blijven, ook als hun site niet op de eerste positie staat.

Wat er aan de hand is

Google heeft aangekondigd dat AI Overzichten en AI Mode binnenkort een nieuwe sectie krijgen onderaan het antwoord, genaamd “Further Exploration”. Deze sectie bevat een lijst met links naar relevante artikelen en analyses. Daarnaast komt er een “Expert Advice” sectie, waarin fragmenten uit nieuws, reviews en discussies van forums en sociale media worden getoond, elk met een link naar de volledige bron. Volgens Ars Technica is dit een koerswijziging van Google, dat de afgelopen twee jaar vooral AI-samenvattingen bovenaan de zoekresultaten plaatste, ten koste van de zichtbaarheid van websites. De aanpassing is een reactie op de dalende traffic die veel sites ervaren door de AI Overzichten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de AI Overzichten niet langer een doodlopende weg zijn voor bezoekers. Waar een AI-antwoord eerder vaak het einde van de zoektocht was, worden gebruikers nu gestimuleerd om verder te klikken naar bronnen. Dit is vooral relevant voor sectoren waarin diepgaande informatie belangrijk is, zoals gezondheid, financiën, technologie en lokale dienstverlening. De nieuwe secties bieden een kans om als expert te worden gepresenteerd, ook als je niet de hoogste positie in de reguliere zoekresultaten hebt. Het betekent wel dat je content strategisch moet worden opgebouwd om in aanmerking te komen voor deze bronverwijzingen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve website runt, zoals een blog of kennisbank: Overweeg om je artikelen te voorzien van een duidelijke structuur met kopjes en een samenvatting. Google’s AI selecteert fragmenten die relevant en goed leesbaar zijn. Zorg dat je antwoorden geeft op veelgestelde vragen in jouw vakgebied, zodat de AI jouw content kan koppelen aan zoekopdrachten. Een mogelijkheid is om per artikel een aparte sectie ‘expertadvies’ toe te voegen met een korte, krachtige conclusie.

Als je een webshop runt: De ‘Expert Advice’ sectie kan ook reviews en productvergelijkingen bevatten. Je zou kunnen overwegen om onafhankelijke reviews of gebruikerservaringen op je site te plaatsen, bijvoorbeeld in een aparte ‘ervaringen’-pagina. Zorg dat deze pagina’s goed vindbaar zijn voor Google en voorzie ze van duidelijke links naar de productpagina’s. De AI kan deze fragmenten dan gebruiken in antwoorden op vragen als “wat is de beste [productcategorie]”.

Als je lokaal actief bent, zoals een horecazaak of praktijk: De ‘Further Exploration’ sectie kan links bevatten naar artikelen over specifieke projecten of locaties. Denk aan een blog over een duurzaam initiatief in jouw stad of een interview met een lokale expert. Door dit soort content te publiceren, vergroot je de kans dat Google jouw site als bron gebruikt bij zoekopdrachten over jouw regio. Een optie is om een ‘nieuws’-pagina bij te houden met relevante lokale ontwikkelingen.

Als je een dienstverlener bent, zoals een consultant of coach: De AI kan jouw artikelen gebruiken in de ‘Expert Advice’ sectie als ze aansluiten bij veelgestelde vragen. Overweeg om een reeks korte, feitelijke artikelen te schrijven die elk één specifiek probleem oplossen. Gebruik duidelijke koppen en een inleiding die de kern van het antwoord samenvat. Zo wordt jouw content een aantrekkelijke bron voor de AI.

Bron: Ars Technica