Google voegt abonnementslabels en inline links toe aan de AI Search-resultaten, en de laatste core update heeft duidelijke winnaars en verliezers opgeleverd. Dit betekent dat je als MKB-ondernemer je SEO-strategie moet herzien om zichtbaar te blijven in de nieuwe zoekomgeving.

Wat er aan de hand is

Google heeft twee wijzigingen doorgevoerd in AI Search. Ten eerste krijgen abonnementscontent nu een label in de AI-overzichten, zodat gebruikers direct zien of een bron betaald is. Ten tweede plaatst Google inline links in de AI-antwoorden, waardoor verwijzingen naar externe sites prominenter worden. Dit volgt op de laatste core update, waarvan Amsive de impact in kaart heeft gebracht. Volgens Search Engine Journal zijn er duidelijke winnaars en verliezers: sites met diepgaande, originele content stegen in ranking, terwijl dunne of samengestelde pagina’s verloren. Daarnaast sprak Google’s John Mueller over ‘vibe coding’ en de rol van Preferred Sources in AI Search.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent de toevoeging van inline links dat AI Search niet langer alleen een antwoord geeft, maar ook direct doorverwijst naar bronnen. Als jouw site een van die bronnen is, kun je verkeer krijgen zonder dat gebruikers eerst door een lijst met resultaten scrollen. De abonnementslabels maken het voor bezoekers duidelijker of content gratis is, wat invloed heeft op klikgedrag. De core update laat zien dat kwaliteit boven kwantiteit gaat: sites die zich richten op unieke expertise en gebruikerswaarde worden beloond, terwijl generieke of dunne pagina’s dalen. Dit raakt vooral bedrijven die vertrouwen op standaard SEO-trucs zonder echte inhoud.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s die veel op elkaar lijken. Je zou kunnen overwegen om per productcategorie een uitgebreide koopgids te maken met unieke inzichten, zoals materiaalkeuzes of onderhoudstips. Google’s core update beloont diepgang, dus een pagina met alleen prijzen en specificaties scoort minder dan een gids die bezoekers echt helpt. Een optie is om klantrecensies te analyseren en veelgestelde vragen in de gids te verwerken.

Als je een dienstverlener bent die blogt over je vakgebied. De inline links in AI Search maken het aantrekkelijk om content te schrijven die een specifieke vraag beantwoordt, zoals ‘hoe kies ik een boekhouder voor mijn eenmanszaak’. Een mogelijkheid is om je artikelen te structureren rond één duidelijke vraag en diepgaand antwoord, zodat Google jouw pagina als bron selecteert voor AI Search. Overweeg om een ‘Preferred Source’ aan te vragen als je site voldoet aan de kwaliteitsrichtlijnen.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of kapper. De abonnementslabels in AI Search kunnen invloed hebben op hoe Google jouw aanbiedingen toont. Je zou kunnen experimenteren met het aanbieden van exclusieve content, zoals een maandelijkse nieuwsbrief met kortingen, en die labelen als abonnementscontent. Een optie is om te testen of dit leidt tot meer zichtbaarheid in AI-overzichten, al hangt het af van hoe Google jouw site classificeert.

Als je een B2B-bedrijf hebt met whitepapers of rapporten. De core update beloont origineel onderzoek. Een mogelijkheid is om een jaarlijks brancherapport te publiceren met eigen data, zoals klanttevredenheidscijfers of markttrends. Google ziet dit als unieke content, wat je kansen vergroot om in AI Search te verschijnen. Overweeg om het rapport gratis aan te bieden, maar met een optioneel abonnement voor updates.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor SEO. De wijzigingen vragen om een andere aanpak. Je zou kunnen overwegen om wekelijks te controleren of jouw pagina’s verschijnen in AI Search via Google Search Console. Een optie is om een lijst te maken van de meest gestelde vragen in jouw sector en per vraag een diepgaand artikel te schrijven, in plaats van te vertrouwen op korte blogposts. Dit sluit aan bij de trend dat Google kwaliteit boven kwantiteit stelt.

Bron: Search Engine Journal