Google voegt abonnementslabels en inline links toe aan AI-zoekresultaten. Dit betekent dat gebruikers in de AI-overzichten direct kunnen doorklikken naar bronnen, en dat abonnementscontent een eigen label krijgt. Voor MKB’ers zonder technische SEO-kennis verandert de manier waarop je zichtbaar blijft in Google.

Wat er aan de hand is

Google heeft twee aanpassingen doorgevoerd in zijn AI-zoekfunctie, voorheen bekend als Search Generative Experience (SGE). Ten eerste verschijnen er nu inline links in de AI-antwoorden. Waar eerder alleen een bronvermelding onderaan stond, kunnen gebruikers nu direct vanuit de tekst doorklikken naar de genoemde website. Ten tweede krijgen resultaten van abonnementssites een speciaal label, zodat gebruikers weten dat ze voor bepaalde content moeten betalen.

Deze veranderingen werden gesignaleerd door SEO-onderzoekers en bevestigd in een analyse van Amsive, een digitaal marketingbureau. Amsive bracht ook in kaart welke websites profiteerden van de laatste Google Core Update en welke juist verloren. De update lijkt vooral sites te belonen met duidelijke, goed gestructureerde informatie en originele inhoud, terwijl dunne of samengestelde content minder scoort.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de AI-overzichten van Google niet langer een ‘black box’ zijn waar je verkeer in verdwijnt. De inline links maken het mogelijk dat gebruikers direct naar jouw site doorklikken vanuit het AI-antwoord. Dat is een kans, maar ook een risico: als jouw site niet in die inline links verschijnt, mis je potentieel verkeer.

De abonnementslabels zijn relevant voor bedrijven die premium content aanbieden, zoals whitepapers, cursussen of ledenartikelen. Google geeft nu aan dat die content niet vrij toegankelijk is, wat de klikkans kan verlagen. Tegelijkertijd kan het label juist kwaliteit uitstralen voor gebruikers die op zoek zijn naar diepgaande informatie.

De Core Update-analyse van Amsive laat zien dat sectoren zoals gezondheid, financiën en lokale dienstverlening het goed deden, terwijl entertainment en nieuwsaggregatoren verloren. Dit patroon wijst erop dat Google steeds beter wordt in het herkennen van echte expertise en autoriteit.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een tandarts of advocaat. Je zou kunnen controleren of jouw website in de AI-overzichten verschijnt voor relevante zoekopdrachten. Een eenvoudige manier is om zelf een zoekopdracht te doen in Google met een vraag die jouw klanten vaak stellen. Staat jouw site niet in de inline links? Overweeg dan om je content te verrijken met duidelijke, beknopte antwoorden op veelgestelde vragen. Google lijkt voorkeur te geven aan pagina’s die direct antwoord geven zonder omwegen.

Als je een webshop runt met productinformatie. Een mogelijkheid is om je productbeschrijvingen te herzien. Google’s AI haalt informatie uit gestructureerde data en duidelijke teksten. Zorg dat je per product een heldere, unieke beschrijving hebt die de belangrijkste vragen beantwoordt: wat is het, waar is het voor, en wat zijn de specificaties. Vermijd vage marketingtaal. Hoe specifieker je bent, hoe groter de kans dat je in een AI-antwoord terechtkomt.

Als je premium content aanbiedt, zoals een ledengedeelte of betaalde cursussen. Het abonnementslabel kan een drempel zijn, maar ook een kwaliteitskenmerk. Je zou kunnen overwegen om een samenvatting of teaser van je premium content gratis toegankelijk te maken. Google kan die teaser dan gebruiken in de AI-overzichten, terwijl de volledige content achter een paywall blijft. Dit vergroot je zichtbaarheid zonder dat je je verdienmodel opgeeft.

Als je een team aanstuurt dat content produceert. De Core Update-resultaten wijzen op het belang van originele, diepgravende inhoud. Je zou je team kunnen vragen om per maand één artikel te schrijven dat écht nieuw is: een eigen onderzoek, een klantcase of een diepgaande analyse. Dat soort content wordt door Google steeds vaker beloond, ook in de AI-overzichten.

Bron: Search Engine Journal