Google’s AI-zoekresultaten krijgen inline links en abonnementslabels, terwijl de laatste core update duidelijke winnaars en verliezers laat zien. Voor MKB’ers betekent dit dat SEO-strategieën moeten verschuiven van algemene optimalisatie naar het opbouwen van echte autoriteit en het bieden van unieke, betrouwbare informatie.

Wat er aan de hand is

Google heeft twee wijzigingen doorgevoerd in zijn AI Overviews. Ten eerste verschijnen er nu inline links direct in de AI-samenvattingen, in plaats van alleen onderaan. Ten tweede krijgen zoekresultaten van abonnementsdiensten een speciaal label, zodat gebruikers weten wanneer content achter een betaalmuur zit. Volgens Search Engine Journal zijn deze aanpassingen bedoeld om gebruikers sneller bij de juiste bron te brengen.

Tegelijkertijd heeft Amsive, een digitaal bureau, de impact van de laatste Google core update in kaart gebracht. De analyse laat zien dat websites met sterke domeinautoriteit en originele content zijn gestegen, terwijl sites met dunne of samengestelde content zijn gedaald. Google’s John Mueller benadrukte daarnaast dat ‘vibe coding’ – het schrijven van content zonder duidelijke strategie – niet werkt. Hij adviseert in plaats daarvan het gebruik van ‘Preferred Sources’, waarmee site-eigenaren kunnen aangeven welke bronnen zij als meest relevant beschouwen.

Wat dit betekent

De combinatie van inline AI-links en de core update heeft directe gevolgen voor hoe MKB’ers zichtbaar blijven in Google. Doordat AI Overviews nu directe links tonen, worden gebruikers sneller naar specifieke pagina’s geleid. Dit verhoogt de kans op verkeer voor sites die als betrouwbaar worden gezien. Tegelijkertijd worden sites zonder duidelijke autoriteit of met oppervlakkige content harder afgestraft.

Voor kleine bedrijven betekent dit dat algemene SEO-trucs zoals keyword stuffing of het kopiëren van concurrenten niet meer werken. De update beloont sites die écht iets toevoegen: unieke data, diepgaande kennis of lokale expertise. Als je bijvoorbeeld een regionale loodgieter bent, kun je niet volstaan met een standaardpagina over ‘loodgieter Amsterdam’. Google wil zien dat jij de beste bron bent voor dat specifieke onderwerp.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of tandarts. Overweeg om je content te verdiepen. In plaats van een algemene pagina over ‘tandarts in Utrecht’, zou je een serie artikelen kunnen maken over specifieke behandelingen, zoals ‘kroon plaatsen: kosten en ervaringen in Utrecht’. Voeg unieke elementen toe, zoals prijzen uit jouw praktijk of ervaringen van echte patiënten. Dit verhoogt de kans dat Google jouw site als autoriteit ziet en in de AI-links opneemt.

Als je een webshop runt met productinformatie. De inline AI-links betekenen dat Google specifieke productpagina’s kan linken in antwoorden op vragen. Een mogelijkheid is om per product een uitgebreide koopgids te schrijven, met vergelijkingen, gebruikerservaringen en onderhoudstips. Zorg dat deze pagina’s uniek zijn en niet alleen de fabrikantentekst herhalen. Dit maakt jouw site een Preferred Source voor Google.

Als je een blog of kennisplatform beheert. De core update beloont diepgang. Een optie is om je oude artikelen te herzien en uit te breiden met actuele data, interviews of casestudy’s. Mueller’s advies over ‘vibe coding’ is hier relevant: schrijf niet zomaar wat, maar bouw een duidelijke structuur rond thema’s waar jij de expert in bent. Gebruik de ‘Preferred Sources’-functie in Google Search Console om aan te geven welke pagina’s jij als meest waardevol beschouwt.

Als je een dienst aanbiedt met een abonnementsmodel. Het nieuwe abonnementslabel in zoekresultaten kan voor jou juist een voordeel zijn. Overweeg om een deel van je content vrij toegankelijk te houden, zodat Google die kan indexeren en in AI-links kan opnemen. Gebruik de betaalde content voor diepgaande analyses of exclusieve tools. Zo trek je bezoekers via de gratis AI-links en bouw je tegelijkertijd een abonneebestand op.

Bron: Search Engine Journal