Het antwoord is dat MKB-ondernemers hun zichtbaarheid in AI-zoekresultaten kunnen vergroten door slim gebruik te maken van lokale trefwoorden en vertrouwenssignalen, zonder dat ze technische SEO-expert hoeven te zijn. De strategie draait om het combineren van alledaagse lokale zoektermen met signalen die vertrouwen uitstralen, zoals recensies en vermeldingen in lokale gidsen.

Wat er aan de hand is

Uit een webinar van Search Engine Journal blijkt dat de aanpak van trefwoordenonderzoek fundamenteel verandert. Waar het vroeger draaide om het ranken in reguliere zoekresultaten, moeten bedrijven nu ook zichtbaar worden in AI-gestuurde antwoorden, zoals die van Google’s Search Generative Experience (SGE) of andere AI-assistenten. Deze systemen halen informatie uit een breed scala aan bronnen, niet alleen uit traditionele webpagina’s. Lokale bedrijven kunnen hiervan profiteren door hun content te verrijken met specifieke lokale termen en vertrouwenssignalen, zoals positieve recensies op Google Business Profile of vermeldingen in lokale nieuwsartikelen. De kern is dat AI-modellen voorkeur geven aan informatie die als betrouwbaar en relevant wordt beschouwd voor een specifieke locatie.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat ze niet langer alleen hoeven te concurreren op technische SEO-factoren zoals laadsnelheid of backlinks. De nieuwe strategie legt de nadruk op inhoudelijke relevantie en lokale autoriteit. Een bakker in Utrecht kan bijvoorbeeld zichtbaarder worden in AI-antwoorden door niet alleen ‘brood’ te gebruiken, maar ‘vers brood Utrecht centrum’ in combinatie met vermeldingen in lokale gidsen en recensies. Dit verlaagt de drempel voor kleine bedrijven zonder technische kennis, omdat het vooral gaat om het begrijpen van de eigen klant en het verzamelen van bewijs van betrouwbaarheid. Sectoren zoals horeca, detailhandel en dienstverlening (kappers, loodgieters) hebben hier direct baat bij, omdat hun klanten vaak lokale zoekopdrachten gebruiken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale winkel runt, zoals een boekhandel of kledingzaak, kun je beginnen met het in kaart brengen van de zoektermen die jouw klanten gebruiken. Denk aan combinaties van product en locatie, zoals ‘tweedehands boeken Den Haag’ of ‘winterjas kopen Rotterdam’. Vervolgens kun je deze termen verwerken in je Google Business Profile, je website en eventuele lokale gidsen. Een mogelijkheid is om een pagina te maken met een overzicht van jouw producten per wijk of stad, zodat AI-systemen deze informatie makkelijk kunnen vinden en koppelen aan lokale zoekopdrachten.

Als je een dienstverlener bent, zoals een loodgieter of schoonmaakbedrijf, is het verzamelen van vertrouwenssignalen essentieel. Vraag tevreden klanten om een recensie achter te laten op Google of op platforms zoals Trustpilot. Deze recensies fungeren als een signaal voor AI dat jouw bedrijf betrouwbaar is. Overweeg om ook een pagina te maken met ‘veelgestelde vragen’ waarin je lokale problemen behandelt, zoals ‘hoe snel is een loodgieter in Amsterdam-Noord beschikbaar?’. Dit vergroot de kans dat AI jouw antwoord gebruikt.

Als je een horecazaak hebt, zoals een café of restaurant, kun je je menu en openingstijden koppelen aan lokale evenementen of bezienswaardigheden. Een mogelijkheid is om een blogpost te schrijven over ‘de beste lunchplek na een bezoek aan het Rijksmuseum’, met specifieke verwijzingen naar de buurt. AI-systemen pikken deze contextuele informatie op en kunnen jouw zaak aanbevelen in antwoorden op vragen als ‘waar kan ik lunchen in de buurt van het museum?’.

Als je een webshop hebt met lokale afhaalopties, kun je productpagina’s voorzien van locatie-specifieke informatie, zoals ‘vandaag besteld, morgen af te halen in onze winkel in Eindhoven’. Dit combineert een lokale zoekterm met een vertrouwenssignaal (de fysieke winkel). Je zou ook kunnen overwegen om een aparte landingspagina te maken voor elke stad waar je actief bent, met unieke content over die locatie.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de rode draad is: gebruik taal die jouw klant spreekt, combineer die met locatie, en bouw aan een online reputatie die vertrouwen uitstraalt. Technische kennis is niet nodig; het gaat om het begrijpen van je eigen markt.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/keyword-research-has-a-new-strategy-its-getting-local-businesses-into-ai-results-webinar/573484/)