Het antwoord is simpel: AI-chatbots zoals ChatGPT halen hun antwoorden uit dezelfde bronnen, ongeacht welke bron ze citeren. Dat betekent dat PR en SEO niet langer aparte werelden zijn. Wie gevonden wil worden in AI, moet beide disciplines laten samenwerken.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal tonen AI-zoekmachines steeds vaker dezelfde merken, ongeacht welke bronnen ze gebruiken. De scheiding tussen PR en SEO is daarmee kunstmatig geworden. Waar PR zich traditioneel richt op media-aandacht en SEO op technische vindbaarheid in Google, draait het in AI-chatbots om autoriteit en zichtbaarheid in een breder ecosysteem. Het artikel stelt dat PR de komende twee jaar een cruciale rol krijgt in SEO-strategie, maar dat de meeste teams die kans nog missen. De boodschap: stop met doen alsof PR en SEO verschillende banen zijn.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB-ondernemers betekent dit dat de oude scheiding tussen persberichten sturen en je website optimaliseren niet meer werkt. AI-chatbots halen informatie uit nieuwsartikelen, blogs, persberichten en andere online bronnen. Als jouw bedrijf alleen in Google gevonden wordt, maar niet in de bronnen die AI gebruikt, mis je een groeiend deel van je zichtbaarheid. Dit raakt vooral sectoren waar vertrouwen en autoriteit belangrijk zijn: zakelijke dienstverlening, tech, gezondheidszorg en consultancy. Kleine bedrijven zonder groot PR-budget kunnen hier juist profiteren, omdat AI-chatbots niet alleen naar grote merken kijken, maar naar relevante, goed onderbouwde informatie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een klein marketingteam hebt zonder aparte PR-afdeling, dan kun je beginnen met het hergebruiken van content. Elk blogartikel dat je schrijft, kun je omzetten in een beknopt persbericht of een gastbijdrage voor een vakmedium. Het doel is niet alleen om in Google te scoren, maar om in de bronnen te staan die AI-chatbots gebruiken. Overweeg om één keer per maand een kort persbericht te sturen naar relevante branchewebsites, en link daarin naar je eigen content. Zo bouw je aan beide kanten: SEO door de backlinks, PR door de vermelding.

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van productreviews en expertartikelen, dan is het slim om actief samen te werken met recensiesites en blogs in jouw niche. AI-chatbots halen vaak informatie uit dit soort bronnen. Je zou kunnen overwegen om een lijst te maken van de tien meest invloedrijke publicaties in jouw sector en daar maandelijks een pitch naartoe te sturen. Niet alleen voor een link, maar voor een vermelding die AI kan oppikken. Het gaat erom dat jouw merk als betrouwbare bron wordt gezien, niet alleen als webwinkel.

Als je een team aanstuurt met aparte SEO- en PR-medewerkers, dan is het tijd om die muren af te breken. Een concrete stap: plan een wekelijkse korte meeting waarin beide teams hun planning delen. De PR-medewerker weet welke media-aandacht eraan komt, de SEO-medewerker weet welke zoekwoorden belangrijk zijn. Door die informatie te combineren, kun je ervoor zorgen dat een persbericht niet alleen in de krant komt, maar ook geoptimaliseerd is voor AI-vindbaarheid. Een mogelijkheid is om samen een ‘AI-vindbaarheidschecklist’ te maken: staat ons merk in de top-10 bronnen die ChatGPT gebruikt voor onze sector?

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt en afhankelijk bent van thought leadership, dan kun je overwegen om vaker bijdragen te leveren aan gerenommeerde vakbladen of blogs. AI-chatbots halen graag informatie uit artikelen met een duidelijke auteur en bronvermelding. Je zou kunnen starten met één gastblog per kwartaal, en dat artikel vervolgens promoten via je eigen kanalen. Het doel is niet alleen lezers, maar een vermelding die AI-chatbots als betrouwbaar beschouwen. Overweeg om een lijst bij te houden van welke publicaties in jouw vakgebied het vaakst worden geciteerd in AI-antwoorden.

Bron: Search Engine Journal