Het antwoord is simpel: als je zichtbaar wilt blijven in AI-zoekmachines, kun je PR en SEO niet langer als aparte vakgebieden behandelen. AI-zoekmachines halen namelijk steeds vaker informatie uit dezelfde bronnen, ongeacht welke websites ze citeren. Dat betekent dat traditionele SEO alleen niet meer genoeg is; je hebt ook PR nodig om in die bronnen te komen.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience en Bing Chat dezelfde merken en bronnen naar voren schuiven, ongeacht welke websites ze als bron gebruiken. Dit komt doordat deze AI-systemen getraind zijn op een selectie van hoogwaardige, gezaghebbende publicaties. Als jouw merk of bedrijf niet in die publicaties wordt genoemd, is de kans klein dat AI je oppikt. De scheiding tussen PR (het verkrijgen van vermeldingen in nieuwsmedia) en SEO (het optimaliseren van je eigen website) is daardoor kunstmatig geworden. Volgens het artikel moeten professionals stoppen met doen alsof het verschillende banen zijn.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je zichtbaarheid in AI-antwoorden niet alleen afhangt van je eigen website, maar ook van hoe vaak en hoe positief je wordt genoemd in externe bronnen. Denk aan nieuwsartikelen, vakbladen, blogs van invloedrijke personen of persberichten die worden opgepikt. Als je alleen inzet op SEO – zoals het optimaliseren van meta-teksten en het bouwen van backlinks – mis je een cruciale schakel. AI-zoekmachines vertrouwen op een breed scala aan bronnen, en als jouw bedrijf daar niet in voorkomt, blijf je onzichtbaar. Dit raakt vooral sectoren waar vertrouwen en autoriteit belangrijk zijn, zoals consultancy, juridisch advies, gezondheidszorg en technologie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een klein marketingteam runt zonder PR-specialist, kun je beginnen met het identificeren van de belangrijkste publicaties in jouw sector. Maak een lijst van vijf tot tien nieuwswebsites, vakbladen of blogs die AI-zoekmachines waarschijnlijk gebruiken. Richt je PR-inspanningen op het krijgen van een vermelding in die bronnen, bijvoorbeeld door een expertquote aan te bieden bij een relevant nieuwsbericht of door een eigen persbericht te versturen. Je zou kunnen overwegen om een eenvoudig persbericht te schrijven over een nieuwe klantcase of een innovatie in je bedrijf, en dat via een gratis persberichtendienst te verspreiden. Het doel is niet om direct verkeer te genereren, maar om een voet tussen de deur te krijgen in de bronnen die AI gebruikt.

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer, overweeg dan om samen te werken met een lokale journalist of blogger. Je kunt hen bijvoorbeeld uitnodigen voor een interview over trends in jouw branche, of een productreview aanbieden. De vermelding die hieruit voortkomt, kan door AI worden opgepikt als een gezaghebbende bron. Een mogelijkheid is om een persbericht te schrijven over een bijzondere klantervaring of een duurzaam initiatief, en dat te richten op regionale media. Die hebben vaak een hogere kans om overgenomen te worden door grotere nieuwsaggregators.

Als je een dienstverlener bent, zoals een consultant of coach, kun je je PR richten op het publiceren van gastartikelen of columns in vakbladen. AI-zoekmachines hechten waarde aan consistentie: als je naam of bedrijf in meerdere bronnen terugkomt, wordt de kans groter dat je wordt genoemd. Je zou kunnen beginnen met het aanbieden van een gratis whitepaper of een korte analyse van een actuele trend, en dat aanbieden aan redacteuren van relevante publicaties. Het hoeft niet grootschalig te zijn; één goede vermelding in een toonaangevend vakblad kan al het verschil maken.

Als je een team aanstuurt, kun je overwegen om PR en SEO in één functie of team onder te brengen. Het artikel suggereert dat de scheiding tussen deze vakgebieden achterhaald is. Een praktische stap is om wekelijks een overleg te plannen waarin je bespreekt welke externe bronnen je deze week kunt benaderen, en hoe die vermeldingen je SEO-inspanningen kunnen versterken. Je zou kunnen beginnen met het aanwijzen van één teamlid dat verantwoordelijk is voor het monitoren van relevante publicaties en het versturen van pitches. Het hoeft geen fulltime baan te zijn; een paar uur per week kan al voldoende zijn om een verschil te maken.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-just-handed-pr-its-best-opportunity-in-seo-most-teams-are-missing-it/573520/)