Google voegt abonnementslabels en inline links toe aan AI Search, en de laatste core update heeft duidelijke winnaars en verliezers aangewezen. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je website nu anders moet presteren om zichtbaar te blijven in de zoekresultaten van de toekomst.

Wat er aan de hand is

Google heeft twee concrete wijzigingen doorgevoerd in AI Search (voorheen SGE). Ten eerste verschijnen er nu inline links in de AI-antwoorden: in plaats van alleen een bronvermelding onderaan, worden relevante links direct in de tekst opgenomen. Ten tweede krijgen abonnementssites een label in de AI Search-resultaten, zodat gebruikers zien dat een artikel achter een betaalmuur zit.

Tegelijkertijd heeft Amsive, een digitaal marketingbureau, de impact van de laatste Google core update in kaart gebracht. Uit hun analyse blijkt dat bepaalde sectoren en typen websites structureel terrein verliezen, terwijl andere juist profiteren. Google’s John Mueller gaf daarnaast aan dat ‘vibe coding’ en het gebruik van ‘Preferred Sources’ een rol spelen in hoe AI Search content selecteert en presenteert.

Wat dit betekent

De inline links in AI Search veranderen de manier waarop gebruikers door antwoorden navigeren. Waar ze eerst naar beneden scrolden voor bronnen, kunnen ze nu direct doorklikken vanuit de tekst. Dit verhoogt de kans op verkeer voor sites die in die inline links worden opgenomen, maar maakt het voor anderen moeilijker om nog op te vallen.

Voor MKB’ers met een abonnementsmodel is het label een tweesnijdend zwaard. Het maakt transparant dat content betaald is, maar kan ook leiden tot minder doorklikken als gebruikers het label als drempel ervaren. De core update laat zien dat algemene, dunne content het zwaar heeft, terwijl diepgravende, niche-specifieke artikelen juist winnen. Als jouw site niet tot de winnaars behoort, moet je actie ondernemen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve website of blog runt, overweeg om je content te verdiepen in plaats van te verbreden. Google’s core update beloont sites die een onderwerp volledig uitdiepen. Kies één of twee kernthema’s en maak daar uitgebreide, actuele gidsen over. Een mogelijkheid is om per thema een ‘ultimate guide’ te schrijven van minimaal 2000 woorden, met eigen data of cases.

Als je een webshop of dienstverlening hebt met een abonnementsmodel, kun je het nieuwe label in AI Search gebruiken om je propositie te versterken. Overweeg om op je landingspagina expliciet te vermelden wat bezoekers krijgen na registratie, zodat het label geen verrassing is. Je zou ook een gratis preview kunnen aanbieden van je beste artikelen, zodat AI Search die wel kan indexeren en linken.

Als je merkt dat je site verkeer verliest na de core update, is het verstandig om je backlinkprofiel en contentkwaliteit onder de loep te nemen. Een optie is om een audit te doen van je 20 best presterende pagina’s en te controleren of ze nog actueel en compleet zijn. Vervang verouderde statistieken, voeg nieuwe inzichten toe en zorg dat elke pagina een duidelijke ‘next step’ bevat voor de lezer.

Als je AI Search wilt benutten voor meer zichtbaarheid, kun je experimenteren met ‘Preferred Sources’ in Google Search Console. John Mueller gaf aan dat dit een manier is om Google te laten weten welke bronnen jij als meest relevant beschouwt voor bepaalde queries. Stel dit in voor je eigen domein en voor betrouwbare externe bronnen die je vaak citeert. Dit kan helpen om vaker in inline links te verschijnen.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, overweeg om een redactionele richtlijn op te stellen voor AI Search. Zorg dat schrijvers weten dat inline links nu belangrijker zijn dan ooit. Een concrete suggestie: voeg in elk artikel minimaal twee interne links toe naar eigen diepgravende content, en twee externe links naar gezaghebbende bronnen. Dit verhoogt de kans dat Google jouw artikel als bron selecteert voor AI-antwoorden.

Bron: Search Engine Journal