Google gaat meer links naar websites opnemen in AI Overzichten, de samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Dit biedt nieuwe kansen voor ondernemers om gevonden te worden, mits ze hun contentstrategie aanpassen.

Wat er aan de hand is

Google voert een reeks aanpassingen door in de AI Overzichten, die de afgelopen twee jaar bovenaan veel zoekresultaten verschenen. Websites die jarenlang optimaliseerden voor Google Search, zagen hun verkeer dalen doordat een chatbot de plek innam. Google erkent geen fout, maar reageert met twee nieuwe functies. Ten eerste komt er een sectie ‘Further Exploration’ onderaan AI Overzichten, met een lijst met links naar relevante artikelen en analyses. Ten tweede kan een AI Overzicht een blok ‘Expert Advice’ bevatten, met een fragment van content van het web, inclusief een link naar het volledige artikel of gesprek. Deze wijzigingen zijn bedoeld om gebruikers verder te helpen bij het verkennen van een onderwerp, aldus Google.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat AI Overzichten niet langer een ‘eindpunt’ zijn, maar een startpunt voor verdere verkenning. De nieuwe linkstructuur kan verkeer terugbrengen naar websites die eerder werden weggedrukt. De impact is het grootst voor sectoren waar gebruikers diepgaande informatie zoeken, zoals reizen, gezondheid, technologie en lokale diensten. Wie zijn content afstemt op vragen die tot verdere verkenning uitnodigen, kan profiteren van deze verschuiving. Het is geen garantie op een plek in de AI Overzichten, maar het vergroot de kans op zichtbaarheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve website of blog runt, kun je overwegen om je content te structureren rondom vragen die gebruikers verder laten zoeken. Google’s ‘Further Exploration’ sectie beloont artikelen die diepgang bieden. Een mogelijkheid is om per onderwerp een reeks gerelateerde artikelen te maken, elk met een duidelijke focus op een subvraag. Denk aan een reisblog: schrijf niet alleen over ‘urban green spaces’, maar ook over specifieke projecten in steden zoals New York of Singapore, zoals Google in het voorbeeld laat zien.

Als je een webshop hebt, kun je inspelen op de ‘Expert Advice’ functie. Google toont fragmenten uit reviews, nieuws en forumdiscussies. Een optie is om klantrecensies en gebruikersvragen actief te verzamelen en te publiceren op je site. Zorg dat deze content goed vindbaar is en voorzien van duidelijke koppen. Overweeg om een ‘vraag en antwoord’-sectie toe te voegen aan productpagina’s, zodat Google die kan oppikken als bron van ‘expert advice’.

Als je lokaal actief bent, kun je je richten op het beantwoorden van specifieke lokale vragen. Google’s AI Overzichten tonen vaak links naar content over concrete projecten of locaties. Een mogelijkheid is om pagina’s te maken over lokale evenementen, bezienswaardigheden of diensten, met een duidelijke link naar verdere informatie. Zorg dat elke pagina een unieke, diepgaande invalshoek heeft, zodat deze kans maakt op een plek in de ‘Further Exploration’ lijst.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je de redactie instrueren om artikelen te voorzien van een ‘verder lezen’-sectie met interne links. Dit sluit aan bij Google’s benadering van AI Overzichten als startpunt. Overweeg om per artikel een korte samenvatting te schrijven die de lezer uitnodigt om door te klikken naar gerelateerde content. Dit verhoogt niet alleen de kans op een plek in de AI Overzichten, maar ook de gemiddelde tijd die bezoekers op je site doorbrengen.

Bron: Arstechnica