Het antwoord is dat Google meer links naar websites gaat opnemen in AI Overzichten, wat nieuwe kansen biedt voor ondernemers om gevonden te worden. Deze wijziging betekent dat jouw content niet alleen via traditionele zoekresultaten, maar ook direct in AI-antwoorden zichtbaar kan worden.

Wat er aan de hand is

Google past de AI Overzichten aan, de samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen. Na twee jaar waarin websites klaagden over verkeersverlies door deze AI-antwoorden, voegt Google nu meer links naar externe bronnen toe. Dit gebeurt op twee manieren. Ten eerste komt er een nieuw blok onderaan het AI-antwoord genaamd ‘Further Exploration’, met een lijst met links naar relevante artikelen en analyses. Ten tweede kan het AI-antwoord een sectie ‘Expert Advice’ bevatten, met een fragment van content van het web, inclusief een directe link naar de volledige bron. Google zegt hiermee tegemoet te komen aan gebruikers die een onderwerp verder willen verkennen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, is dit een belangrijke verschuiving. Waar AI Overzichten eerder vooral een samenvatting gaven zonder duidelijke bronverwijzing, worden websites nu actief genoemd en gelinkt. Dit betekent dat jouw content niet alleen concurreert voor een plek in de traditionele zoekresultaten, maar ook voor een plek in het AI-antwoord zelf. De impact is het grootst voor sectoren waar gebruikers vaak verdiepende informatie zoeken, zoals reizen, technologie, gezondheid en financiën. Een link in het ‘Further Exploration’-blok kan direct verkeer genereren, omdat deze onderaan een al informatief antwoord staat.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog of kennisbank beheert, kun je overwegen om je content te structureren rondom vragen die gebruikers stellen na een eerste antwoord. Google’s ‘Further Exploration’ lijkt bedoeld voor verdieping. Schrijf artikelen die niet alleen het directe antwoord geven, maar ook gerelateerde onderwerpen behandelen. Een artikel over ‘urban green spaces’ kan bijvoorbeeld ook ingaan op specifieke projecten in steden, zoals in het voorbeeld van Google.

Als je een webshop runt met productreviews of handleidingen, kun je profiteren van de ‘Expert Advice’-sectie. Google haalt hier fragmenten uit reviews, nieuws en forumdiscussies. Zorg dat jouw reviews of handleidingen een duidelijke, samenvattende kernzin bevatten die als fragment kan worden gebruikt. Een productreview met een sterke openingszin over de beste koop in een categorie heeft een grotere kans om te worden opgenomen.

Als je actief bent in een niche met veel discussie, zoals een forum of een community-platform, is het zinvol om openbare discussies te stimuleren. Google kan fragmenten uit forums en sociale media gebruiken in de ‘Expert Advice’-sectie. Een goed onderbouwde discussie met meerdere deelnemers kan als bron worden gelinkt, wat direct verkeer naar jouw platform oplevert.

Als je een dienstverlener bent met veel case studies, kun je deze herschrijven in een formaat dat geschikt is voor verdiepende links. Een case study die een specifiek probleem oplost, past goed in het ‘Further Exploration’-blok. Zorg dat de titel en de eerste alinea de kernvraag beantwoorden, zodat Google deze makkelijk kan extraheren.

Een mogelijke aanpak is om te analyseren welke vragen in jouw sector vaak leiden tot een AI Overzicht, en vervolgens content te maken die dieper ingaat op die vragen. De praktische toepassing hangt af van jouw specifieke situatie, maar het principe is helder: maak content die niet alleen het antwoord geeft, maar ook uitnodigt tot verder lezen.

Bron: Arstechnica