Google’s AI-overzichten in de zoekresultaten krijgen meer zichtbare links, en een recente core update heeft de rangschikking van websites flink door elkaar geschud. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je SEO-strategie moet meebewegen: zichtbaarheid in AI-antwoorden wordt belangrijker, en de technische basis van je site moet op orde zijn om niet weg te vallen.

Wat er aan de hand is

Google heeft twee wijzigingen doorgevoerd in zijn AI Search-overzichten. Ten eerste verschijnen er nu inline links in de AI-antwoorden, direct in de lopende tekst, in plaats van alleen onderaan. Ten tweede krijgen abonnementscontent en betalingsmuren een label, zodat gebruikers weten dat ze voor een artikel moeten betalen. Daarnaast heeft Google een nieuwe core update uitgerold, die volgens analysebureau Amsive duidelijke winnaars en verliezers heeft opgeleverd. Sites met sterke autoriteit en technische optimalisatie stegen, terwijl dunne content en slechte gebruikservaring werden afgestraft. Google’s John Mueller sprak ook over ‘vibe coding’ en de functie ‘Preferred Sources’, waarmee gebruikers kunnen aangeven welke bronnen ze willen zien in AI-antwoorden.

Wat dit betekent

De toevoeging van inline links in AI Search verandert de manier waarop gebruikers door antwoorden navigeren. Waar links eerder onderaan het AI-blok stonden, staan ze nu midden in de tekst. Dat verhoogt de kans dat een bezoeker doorklikt naar jouw site, maar alleen als jouw content relevant genoeg is om in het AI-antwoord te worden opgenomen. De core update laat zien dat Google nog strenger wordt op kwaliteit: sites met dunne, gekopieerde of slecht presterende pagina’s verliezen posities. Voor MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, is dit een signaal om te investeren in diepgaande, unieke content en een technisch gezonde site. De ‘Preferred Sources’-functie geeft gebruikers meer controle, maar betekent ook dat jij als ondernemer moet zorgen dat jouw merk als betrouwbare bron wordt gezien.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van Google-verkeer, kun je beginnen met het controleren van je positie in AI-overzichten. Gebruik tools zoals Google Search Console om te zien of jouw pagina’s worden genoemd in AI-antwoorden. Overweeg om je productpagina’s te verrijken met unieke, gedetailleerde beschrijvingen en klantbeoordelingen. Een mogelijkheid is om een FAQ-sectie toe te voegen die veelgestelde vragen beantwoordt op een manier die Google als gezaghebbend beschouwt. Je zou ook kunnen experimenteren met gestructureerde data (schema markup) om je kans op opname in AI-antwoorden te vergroten.

Als je een dienstverlener bent en lokale klanten wilt bereiken, is het verstandig om je Google Business Profile up-to-date te houden en lokale content te publiceren. De core update beloont sites met een sterke regionale relevantie. Een optie is om een pagina te maken met uitgebreide informatie over jouw dienstverlening in jouw stad of regio, inclusief praktijkvoorbeelden en testimonials. Overweeg om een blog te starten waarin je lokale problemen oplost met jouw expertise. Zo vergroot je de kans dat Google jouw site als voorkeursbron markeert voor lokale zoekopdrachten.

Als je content produceert voor een niche-magazine of kennisplatform, kun je inspelen op de ‘Preferred Sources’-functie. Google geeft gebruikers de mogelijkheid om aan te geven welke bronnen ze willen zien. Dat betekent dat jij moet werken aan merkherkenning en autoriteit. Een concrete stap is om een gratis, diepgaande gids of whitepaper aan te bieden die andere sites niet hebben. Je zou ook kunnen overwegen om een abonnementsmodel te introduceren voor premium content, omdat Google nu labels toevoegt voor betalingsmuren. Zorg dat je technische SEO op orde is, zodat Google je content goed kan indexeren en weergeven.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online zichtbaarheid, kun je een interne audit doen naar de impact van de core update. Vergelijk je posities voor en na de update met behulp van rank tracking tools. Identificeer pagina’s die zijn gedaald en analyseer waarom: laadt de pagina traag, is de content dun, of zijn er te veel advertenties? Een mogelijkheid is om een prioriteitenlijst te maken van pagina’s die je moet verbeteren. Overweeg om een maandelijkse check in te plannen voor AI Search-zichtbaarheid, zodat je snel kunt reageren op veranderingen in de algoritmes.

Bron: Search Engine Journal