Het antwoord is simpel: lokale trefwoorden worden de nieuwe strategie om als MKB-ondernemer zichtbaar te worden in AI-antwoorden, zoals Google’s AI Overviews. Wie slim inspeelt op lokale zoekintentie en vertrouwenssignalen, kan zonder dure advertenties opduiken in de antwoorden die AI-assistenten geven.
Wat er aan de hand is
Uit een webinar van Search Engine Journal blijkt dat keyword research een nieuwe richting krijgt. Waar traditionele SEO zich richtte op algemene zoekwoorden, verschuift de focus nu naar lokale trefwoorden die AI-systemen gebruiken om antwoorden te genereren. Google’s AI Overviews, die sinds kort in de zoekresultaten verschijnen, halen informatie uit lokale bronnen zoals Google Business Profielen, reviews en lokale content. De strategie draait om het benutten van ‘local trust signals’: signalen die aantonen dat een bedrijf lokaal relevant en betrouwbaar is. Denk aan consistente NAP-gegevens (naam, adres, telefoon), positieve reviews en lokale backlinks. Het webinar, gepresenteerd door Heather Campbell, benadrukt dat deze aanpak vooral werkt voor kleine en middelgrote bedrijven die hun zichtbaarheid in AI-gestuurde zoekresultaten willen vergroten.
Wat dit betekent
Voor MKB-ondernemers betekent dit een kans om op te vallen zonder te concurreren op dure, algemene zoekwoorden. AI-antwoorden zoals Google’s AI Overviews geven vaak direct een antwoord op een vraag, zonder dat de gebruiker doorklikt naar een website. Maar als jouw bedrijf wordt genoemd in dat antwoord, sta je vooraan. Lokale trefwoorden – zoals ‘bakker in Utrecht’ of ‘loodgieter spoed Amsterdam’ – zijn precies de termen die AI-systemen gebruiken om relevante, lokale antwoorden te geven. Dit verschuift de focus van ‘hoeveel bezoekers krijg ik?’ naar ‘hoe vaak word ik genoemd in AI-antwoorden?’. Vooral voor bedrijven in de dienstverlening, horeca, retail en lokale ambachten is dit relevant. Het betekent ook dat je SEO-strategie moet worden aangepast: niet alleen optimaliseren voor Google’s organische resultaten, maar ook voor de manier waarop AI informatie selecteert en presenteert.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of schoonmaakbedrijf. Je zou kunnen beginnen met het in kaart brengen van vragen die klanten in jouw regio stellen, zoals ‘loodgieter in [stad] spoed’ of ‘schoonmaakbedrijf voor kantoor [regio]’. Overweeg om deze zinnen letterlijk te verwerken in de beschrijving van je Google Business Profiel en in de content op je website. Een mogelijkheid is om een FAQ-pagina te maken met lokale vragen en antwoorden, zodat AI-systemen die informatie kunnen oppikken.
Als je een webshop runt met een fysieke winkel. Een optie is om per vestiging een aparte landingspagina te maken met lokale trefwoorden, zoals ‘schoenenwinkel in [stad]’ of ‘bestel online, haal op in [stad]’. Je zou kunnen overwegen om reviews van lokale klanten prominent te plaatsen, omdat die als vertrouwenssignaal werken voor AI. Overweeg ook om lokale evenementen of samenwerkingen te benoemen, zoals ‘wij sponsoren de lokale voetbalclub’.
Als je een horecazaak hebt, zoals een restaurant of café. Een mogelijkheid is om je menukaart en openingstijden te optimaliseren voor lokale zoekopdrachten, zoals ‘beste koffie in [wijk]’ of ‘restaurant met terras [stad]’. Je zou kunnen overwegen om een blog bij te houden met lokale onderwerpen, zoals ‘wat te doen in [stad] dit weekend’, waarin jouw zaak wordt genoemd. Overweeg om actief reviews te verzamelen op Google, omdat die direct worden gebruikt in AI-antwoorden.
Als je een B2B-dienstverlener bent, zoals een accountant of marketingbureau. Een optie is om je te richten op lokale zoekwoorden die specifiek zijn voor jouw vakgebied, zoals ‘accountant voor mkb in [provincie]’ of ‘marketingbureau voor lokale ondernemers’. Je zou kunnen overwegen om casestudy’s te publiceren van lokale klanten, met toestemming, en die te voorzien van lokale trefwoorden. Overweeg om lid te worden van lokale ondernemersverenigingen en die samenwerking te vermelden op je site, als vertrouwenssignaal.
Als je een professional bent die lokaal actief is, zoals een fysiotherapeut of tandarts. Een mogelijkheid is om je Google Business Profiel volledig in te vullen met lokale trefwoorden, zoals ‘fysiotherapeut voor sportblessures in [stad]’. Je zou kunnen overwegen om een blog te schrijven over lokale gezondheidsvragen, zoals ‘hoe blijf je fit in [stad]’, waarin je jouw expertise deelt. Overweeg om lokale backlinks te verzamelen, bijvoorbeeld van de lokale krant of een buurtwebsite.
Bron: Search Engine Journal