Google voegt directe links en abonnementslabels toe aan AI-zoekopdrachten, wat betekent dat jouw website op een nieuwe manier zichtbaar kan worden in de zoekresultaten. Deze aanpassing, gecombineerd met de effecten van de laatste core update, vraagt om een herijking van je vindbaarheidsstrategie.

Wat er aan de hand is

Google heeft twee wijzigingen doorgevoerd in zijn AI-zoekervaring (Search Generative Experience, SGE). Ten eerste worden er nu inline links getoond in de AI-samenvattingen, zodat gebruikers direct naar specifieke bronnen kunnen klikken. Ten tweede krijgen abonnementsdiensten een label, zodat gebruikers weten of content achter een betaalmuur zit. Deze veranderingen komen bovenop de recente core update, waarvan de effecten volgens analysebureau Amsive duidelijk winnaars en verliezers hebben opgeleverd. Daarnaast gaf Google’s John Mueller aanbevelingen over ‘vibe coding’ en het gebruik van ‘Preferred Sources’ in Search Console. De combinatie van deze ontwikkelingen betekent dat de manier waarop Google content selecteert en presenteert aan gebruikers fundamenteel verschuift.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers heeft dit directe gevolgen. De inline links in AI-zoekopdrachten bieden een nieuw kanaal om verkeer naar je site te krijgen, maar alleen als je content door Google als relevant en betrouwbaar wordt beoordeeld. De abonnementslabels kunnen voor niche-informatieaanbieders een tweesnijdend zwaard zijn: ze maken duidelijk dat content exclusief is, maar kunnen ook drempels opwerpen. De core update heeft volgens Amsive vooral sites beloond die autoriteit uitstralen en gebruikerswaarde bieden, terwijl dunne of sterk geoptimaliseerde content terrein verloor. Dit raakt vrijwel elke ondernemer die afhankelijk is van organisch verkeer, van lokale dienstverleners tot e-commercebedrijven.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer, overweeg dan om je productpagina’s te verrijken met unieke, diepgaande informatie die niet elders te vinden is. Google’s AI zoekt naar bronnen die antwoord geven op specifieke vragen. Een mogelijkheid is om per productcategorie een uitgebreide koopgids te maken met praktische tips, zodat je pagina’s kans maken om als inline link in een AI-antwoord te verschijnen.

Als je een dienstverlener bent die lokale klanten wil bereiken, kun je je richten op het optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel en het publiceren van locatie-specifieke content. De AI van Google haalt informatie uit betrouwbare bronnen, en een actueel profiel met reviews en openingstijden wordt steeds belangrijker. Een optie is om wekelijks een korte blog te schrijven over een lokaal onderwerp, zoals een nieuwe wijk of een gemeentelijke regeling.

Als je een contentplatform beheert met abonnementscontent, is het verstandig om te experimenteren met het aanbieden van een deel van je artikelen als open toegang. Google’s abonnementslabel maakt weliswaar duidelijk dat er een betaalmuur is, maar de AI kan nog steeds verwijzen naar de samenvatting of inleiding. Overweeg om per artikel een gratis intro van 200 woorden te publiceren, zodat de AI die kan gebruiken als bron voor een antwoord.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online vindbaarheid, kun je de ‘Preferred Sources’-functie in Google Search Console verkennen. Mueller suggereert dat dit hulpmiddel kan helpen om aan te geven welke bronnen jij als betrouwbaar beschouwt, al is het effect nog niet volledig duidelijk. Een mogelijkheid is om een interne lijst te maken van de domeinen die je als referentie gebruikt, en te kijken of die overeenkomen met de bronnen die Google’s AI selecteert.

Bron: Search Engine Journal