Google past de AI-overzichten in de zoekresultaten aan door meer links naar websites toe te voegen. Dit biedt ondernemers een nieuwe kans om zichtbaar te blijven, ook als een AI het antwoord samenvat.

Wat er aan de hand is

Google rolt een reeks wijzigingen uit in de AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Waar websites de afgelopen twee jaar zagen dat hun verkeer daalde doordat gebruikers het antwoord direct uit de AI-overzicht haalden, probeert Google nu een middenweg te vinden. Het bedrijf voegt een nieuwe sectie toe onderaan de AI-overzichten, genaamd ‘Further Exploration’. Deze sectie bevat een lijst met links naar relevante artikelen en analyses, gepresenteerd als bullet points. Daarnaast komt er een sectie ‘Expert Advice’ die fragmenten uit nieuws, reviews en openbare forums toont, elk met een link naar de volledige conversatie of het artikel. Volgens Ars Technica is dit een koerscorrectie van Google om websites beter te blijven waarderen in het AI-tijdperk.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer via Google, is dit een significante verschuiving. De AI-overzichten verdwijnen niet, maar worden uitgebreid met meer bronverwijzingen. Dit betekent dat jouw content niet alleen moet scoren op traditionele SEO-factoren, maar ook relevant moet zijn voor de AI die de samenvatting genereert. De nieuwe secties ‘Further Exploration’ en ‘Expert Advice’ bieden kansen om als bron te worden opgenomen, mits jouw content als gezaghebbend en relevant wordt beoordeeld. Vooral voor MKB-bedrijven die zich richten op nichetopics of lokale expertise, kan dit een manier zijn om zichtbaar te blijven zonder dat de AI het volledige antwoord weggeeft.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog of kennisbank beheert op je bedrijfssite, overweeg om je content te structureren rondom vragen die gebruikers stellen. De ‘Further Exploration’-sectie toont links naar verdiepende artikelen. Door per onderwerp een reeks samenhangende artikelen te maken die elkaar aanvullen, vergroot je de kans dat Google jouw content als een logische volgende stap ziet. Een mogelijkheid is om een ‘verder lezen’-sectie op je eigen site te spiegelen aan de structuur die Google nu introduceert.

Als je actief bent in een sector met veel meningen en reviews, zoals horeca, zorg of lokale dienstverlening, dan is de ‘Expert Advice’-sectie interessant. Google haalt hier fragmenten uit forums, sociale media en nieuws. Je zou kunnen overwegen om actief deel te nemen aan relevante discussies op platforms zoals Reddit of gespecialiseerde forums, met een link naar je eigen site in je profiel of bijdrage. Zorg dat je bijdragen inhoudelijk sterk zijn, want Google selecteert op relevantie.

Als je een webshop runt, richt je dan op het creëren van koopgidsen, vergelijkingen en reviews. De AI-overzichten kunnen nu links naar dergelijke content opnemen in de ‘Further Exploration’-box. Overweeg om per productcategorie een uitgebreide gids te schrijven die niet alleen het product beschrijft, maar ook context biedt, zoals gebruiksscenario’s of onderhoudstips. Dit type content heeft een grotere kans om door de AI als bron te worden geselecteerd.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online vindbaarheid, is het verstandig om de huidige SEO-strategie te herzien. Waar voorheen de nadruk lag op het ranken voor specifieke zoekwoorden, wordt het nu belangrijker om content te maken die een compleet antwoord biedt op een vraag. Je zou kunnen beginnen met het analyseren van welke zoekopdrachten in jouw sector leiden tot een AI-overzicht, en vervolgens content maken die diepgaand genoeg is om in de ‘Further Exploration’-sectie te worden opgenomen.

Bron: Ars Technica