Google past de AI Overzichten bovenaan de zoekresultaten aan door meer links naar websites op te nemen. Dit biedt MKB-ondernemers nieuwe kansen om zichtbaar te blijven, ook als hun pagina niet de eerste reguliere link is.

Wat er aan de hand is

Google voegt twee nieuwe onderdelen toe aan AI Overzichten en AI Mode. Het eerste is ‘Further Exploration’, een sectie onderaan het AI-antwoord met een lijst met links naar relevante artikelen en analyses. Het tweede is ‘Expert Advice’, een blok met fragmenten van content van het web, zoals nieuws, reviews en discussies van forums en sociale media. Elke vermelding bevat een link naar de volledige bron. Volgens Google zijn AI Overzichten vaak ‘slechts het begin van het verkennen van een onderwerp’, en deze aanpassingen moeten gebruikers helpen verder te lezen. De verandering volgt op kritiek van websites die hun verkeer zagen dalen doordat AI-antwoorden de traditionele zoekresultaten naar beneden duwden.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, betekent dit dat de concurrentie om zichtbaarheid verschuift. Waar het eerder draaide om de hoogste positie in de reguliere zoekresultaten, is er nu een extra kans om opgenomen te worden in de linklijsten van AI-antwoorden. Dit is vooral relevant voor sectoren waar gebruikers vaak verkennende zoekopdrachten doen, zoals reizen, gezondheid, wonen en lokale diensten. De verandering kan de impact van een lagere positie in de reguliere lijst deels compenseren, mits je content aansluit bij de vragen die Google’s AI als ‘verder verkennen’ classificeert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of tandarts. Overweeg om op je website een uitgebreide FAQ-pagina te maken met antwoorden op veelgestelde vragen over jouw vakgebied. Google’s AI kan deze content oppikken voor het ‘Expert Advice’-blok, vooral als je verwijst naar betrouwbare bronnen of forums. Zorg dat je antwoorden concreet en goed onderbouwd zijn.

Als je een webshop runt in een nichemarkt. Een mogelijkheid is om productvergelijkingen of ‘best of’-artikelen te schrijven die dieper ingaan op een onderwerp. De ‘Further Exploration’-sectie is bedoeld voor gebruikers die meer willen weten, dus een uitgebreide gids over bijvoorbeeld ‘de beste ergonomische bureaustoelen’ kan hierin verschijnen. Link in dat artikel naar relevante productpagina’s.

Als je een blog beheert over een specifiek thema, zoals duurzaam wonen. Je zou kunnen inspelen op de neiging van Google om ‘bait questions’ te gebruiken – de vragen die vaak onderaan AI-antwoorden staan. Analyseer welke vragen jouw doelgroep stelt en schrijf daar diepgaande artikelen over. Als jouw antwoord wordt gelinkt in de ‘Further Exploration’-sectie, krijg je verkeer van gebruikers die al geïnteresseerd zijn.

Als je actief bent op sociale media of forums. Google’s AI kan discussies van openbare platforms opnemen in het ‘Expert Advice’-blok. Overweeg om deel te nemen aan relevante discussies op Reddit, LinkedIn of gespecialiseerde forums, en link daarbij naar je eigen website. Zorg dat je bijdraagt met inhoudelijke kennis, niet alleen met promotie.

Als je een contentstrategie hebt die gericht is op SEO. Het is verstandig om je huidige content te herzien op vragen die beginnen met ‘wat is’, ‘hoe werkt’ of ‘waarom’. Dit zijn typische verkennende zoekopdrachten. Voeg aan het einde van elk artikel een sectie toe met ‘verder lezen’ of ‘gerelateerde vragen’, zodat Google’s AI die structuur herkent en mogelijk linkt.

Bron: Arstechnica