Google voegt meer links naar websites toe in AI Overviews, de samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Dit biedt ondernemers een nieuwe kans om zichtbaar te blijven, ook als AI-antwoorden de traditionele zoekresultaten naar beneden duwen.

Wat er aan de hand is

Google rolt een reeks aanpassingen uit aan AI Overviews, de AI-gestuurde antwoorden die bovenaan de zoekpagina verschijnen. Sinds de introductie twee jaar geleden hebben veel websites een daling in verkeer gezien, omdat gebruikers het antwoord direct in het AI-blok kregen en niet meer doorklikten naar de bron. Google erkent dat niet, maar voegt nu wel meer links toe. Er komt een nieuw blok onderaan het AI-antwoord, genaamd ‘Further Exploration’, met een lijst met links naar relevante artikelen en analyses. Daarnaast verschijnt er een ‘Expert Advice’-sectie met fragmenten van nieuws, reviews en discussies van forums en sociale media, elk voorzien van een link naar de volledige conversatie. Volgens Google zijn AI Overviews vaak ‘slechts het begin van het verkennen van een onderwerp’.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de vindbaarheid via AI Overviews niet verloren is, maar verschuift. Waar je site eerder wellicht naar de tweede of derde positie zakte, kun je nu alsnog in het AI-blok terechtkomen via de nieuwe linkblokken. Dit is vooral relevant voor sectoren waarin gebruikers diepgaande informatie zoeken, zoals reizen, gezondheid, technologie, financiën en lokale diensten. De ‘Further Exploration’-links worden getoond bij queries waar meerdere invalshoeken mogelijk zijn. De ‘Expert Advice’-links zijn interessant voor bedrijven die actief zijn op forums, recensieplatforms of sociale media. Het betekent dat je content niet alleen geoptimaliseerd moet zijn voor traditionele zoekresultaten, maar ook voor opname in AI-samenvattingen en de bijbehorende linkblokken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of tandarts. Overweeg om je website te voorzien van uitgebreide, goed onderbouwde artikelen over veelgestelde vragen in jouw vakgebied. Denk aan ‘hoe herken ik een lekkage’ of ‘wat kost een wortelkanaalbehandeling’. Google’s AI kan deze content gebruiken in de ‘Expert Advice’-sectie, vooral als je verwijst naar betrouwbare bronnen of onderzoeken. Een mogelijkheid is om een aparte pagina te maken met ‘veelgestelde vragen’ die je regelmatig actualiseert.

Als je een webshop runt in een nichemarkt. Je zou kunnen inspelen op de ‘Further Exploration’-links door blogartikelen te schrijven die dieper ingaan op specifieke productcategorieën. Stel dat je biologische koffie verkoopt, schrijf dan een artikel over ‘de impact van koffieplantages op het regenwoud’. Google’s AI kan dit koppelen aan een zoekopdracht over duurzame koffie. Een optie is om een reeks artikelen te maken die elk een uniek aspect van jouw niche belichten.

Als je actief bent op sociale media of forums. De ‘Expert Advice’-sectie kan fragmenten uit jouw bijdragen tonen. Overweeg om op relevante platforms zoals Reddit of gespecialiseerde fora inhoudelijke antwoorden te geven op vragen binnen jouw vakgebied. Zorg dat je profiel een link naar je website bevat. Google kan deze discussies oppikken en weergeven in AI-antwoorden, met een link naar het volledige gesprek. Dit vergroot je zichtbaarheid zonder dat je directe SEO-inspanningen hoeft te leveren.

Als je een dienstverlener bent met veel klantcases. Je zou een pagina kunnen maken met ’expertadviezen’ of ‘veelgestelde vragen van klanten’, voorzien van duidelijke bronvermeldingen. Google’s AI kan deze content gebruiken in de ‘Expert Advice’-sectie. Een mogelijkheid is om elke case te voorzien van een link naar een externe, gezaghebbende bron die jouw advies ondersteunt. Dit verhoogt de kans dat Google jouw content als betrouwbaar beschouwt.

Bron: Arstechnica