Google voegt inline links en abonnementslabels toe aan AI Search, terwijl de nieuwste core update de rangschikking van websites opnieuw heeft geschud. Dit betekent dat ondernemers hun contentstrategie moeten aanpassen om zichtbaar te blijven in de zoekresultaten, zowel voor traditionele links als voor AI-gegenereerde antwoorden.

Wat er aan de hand is

Google heeft twee wijzigingen doorgevoerd in zijn AI Search-functie, voorheen bekend als Search Generative Experience (SGE). Ten eerste verschijnen er nu inline links in de AI-antwoorden, die direct verwijzen naar bronpagina’s. Ten tweede krijgen abonnementssites een speciaal label, zodat gebruikers kunnen zien dat bepaalde content alleen achter een betaalmuur beschikbaar is. Tegelijkertijd heeft Google een nieuwe core update uitgerold, waarvan de impact volgens analysebureau Amsive per sector verschilt. Sommige websites stegen in de rangschikking, anderen daalden. Google’s Gary Mueller gaf daarnaast aan dat ‘vibe coding’ en ‘Preferred Sources’ een rol spelen in hoe de zoekmachine content waardeert.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent de komst van inline links in AI Search dat je content niet alleen gevonden moet worden via traditionele zoekresultaten, maar ook moet worden opgenomen in de AI-antwoorden. Google haalt die antwoorden uit bronnen die het als betrouwbaar en relevant beschouwt. Als jouw site niet in die selectie voorkomt, mis je een groeiend deel van het zoekverkeer. De abonnementslabels zijn vooral relevant als je een betaalde nieuwsbrief of kennisbank hebt: gebruikers zien direct dat er een betaalmuur is, wat kan leiden tot minder doorklikken maar ook tot meer gerichte bezoekers. De core update laat zien dat Google blijft schuiven in wat het als kwaliteit beschouwt, dus een vaste positie is geen garantie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog of kennisbank beheert, overweeg om je content zo te structureren dat Google deze makkelijk kan extraheren voor AI-antwoorden. Dat betekent duidelijke kopjes, beknopte alinea’s en het beantwoorden van concrete vragen in de eerste paar zinnen. Een mogelijkheid is om per artikel een ‘FAQ-blok’ toe te voegen met de belangrijkste vragen uit jouw vakgebied, zodat Google die direct kan gebruiken.

Als je een webshop runt met productreviews of handleidingen, kun je profiteren van de inline links door ervoor te zorgen dat jouw productpagina’s en how-to-artikelen worden opgenomen in AI Search. Een optie is om per product een korte, feitelijke samenvatting te schrijven die los van de rest van de pagina kan worden gelezen. Google gebruikt die dan mogelijk als bron voor een AI-antwoord, met een directe link naar jouw site.

Als je een abonnementsmodel hebt, bijvoorbeeld voor premium content of een maandelijkse gids, is het verstandig om het abonnementslabel te accepteren zoals Google dat aanbiedt. Je zou kunnen overwegen om een deel van je content gratis te houden – zoals een samenvatting of introductie – zodat Google die kan indexeren en linken, terwijl de volledige versie achter de betaalmuur blijft. Dit trekt gerichte bezoekers die bereid zijn te betalen.

Als je merkt dat je site is gedaald na de core update, analyseer dan welke pagina’s zijn gedaald en vergelijk ze met de richtlijnen van Google voor kwaliteitscontent. Een mogelijkheid is om te kijken naar factoren als laadsnelheid, mobiele vriendelijkheid en de originaliteit van je teksten. Overweeg om oude content te herzien en te updaten met actuele informatie, want Google beloont verse, relevante bronnen.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, bespreek dan hoe jullie kunnen inspelen op ‘Preferred Sources’ en ‘vibe coding’. Dit betekent niet dat je voor een bepaalde techniek moet kiezen, maar wel dat je consistent moet zijn in hoe je content aanbiedt. Een optie is om een stijl- en structuurgids te maken waarin staat hoe jullie vragen beantwoorden, bronnen vermelden en interne links gebruiken. Zo wordt het voor Google makkelijker om jullie site als betrouwbare bron te herkennen.

Bron: Search Engine Journal