Lokale bedrijven kunnen hun zichtbaarheid in AI-zoekresultaten vergroten door slim gebruik te maken van lokale trefwoorden en vertrouwenssignalen, zonder dat ze technische SEO-expert hoeven te zijn. Dat blijkt uit een webinar van Search Engine Journal, waarin een nieuwe strategie voor trefwoordonderzoek wordt gepresenteerd die specifiek gericht is op het bereiken van AI-gestuurde antwoorden.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines, zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat, geven steeds vaker directe antwoorden in plaats van een lijst met links. Voor lokale bedrijven betekent dit dat traditionele SEO-tactieken alleen niet meer voldoende zijn. Het webinar van Search Engine Journal, gepresenteerd door Heather Campbell, laat zien dat de sleutel ligt in het combineren van lokale trefwoorden met vertrouwenssignalen zoals reviews, NAP-gegevens (naam, adres, telefoon) en gestructureerde data. Deze signalen helpen AI-modellen om een bedrijf als relevant en betrouwbaar te beoordelen, waardoor het vaker wordt opgenomen in de gegenereerde antwoorden.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers zonder technische achtergrond is dit een kans om hun online zichtbaarheid te verbeteren zonder ingewikkelde aanpassingen. Waar SEO vroeger draaide om het optimaliseren van meta-tags en backlinks, verschuift de focus nu naar het consistent en correct vermelden van bedrijfsgegevens en het verzamelen van positieve beoordelingen. Dit is laagdrempelig en direct uitvoerbaar. Vooral bedrijven in sectoren zoals horeca, detailhandel, zorg en dienstverlening kunnen hiervan profiteren, omdat klanten vaak lokale vragen stellen zoals ‘beste kapper in Utrecht’ of ‘loodgieter bij mij in de buurt’. AI-zoekmachines halen hun antwoorden uit betrouwbare bronnen; hoe meer vertrouwenssignalen een bedrijf heeft, hoe groter de kans dat het wordt genoemd.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale winkel of horecazaak runt, kun je beginnen met het controleren van je vermeldingen op Google Mijn Bedrijf, Yelp en andere lokale platforms. Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal exact hetzelfde zijn. Dit lijkt eenvoudig, maar veel bedrijven hebben inconsistenties die AI-modellen als onbetrouwbaar kunnen bestempelen. Overweeg om een maandelijkse check in te plannen om deze gegevens actueel te houden.

Als je een dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, kun je je richten op het verzamelen van reviews. Vraag tevreden klanten om een beoordeling achter te laten op Google of een branchespecifiek platform. AI-zoekmachines wegen reviews zwaar mee bij het bepalen van relevantie. Een mogelijkheid is om na elke afgeronde klus een vriendelijk verzoek te sturen via e-mail of WhatsApp, met een directe link naar het reviewformulier.

Als je een webshop hebt met een fysiek afhaalpunt, kun je lokale trefwoorden toevoegen aan je productpagina’s. Denk aan zinnen als ‘bezorging in Amsterdam’ of ‘ophalen in Rotterdam’. Combineer dit met een duidelijke vermelding van je openingstijden en adres. Je zou kunnen overwegen om een aparte pagina te maken voor elke locatie, met unieke content over de buurt of lokale evenementen. Dit helpt AI-modellen om je bedrijf te koppelen aan specifieke zoekopdrachten.

Als je een team aanstuurt, kun je een eenvoudige checklist maken voor medewerkers die verantwoordelijk zijn voor online vermeldingen. Zet hierop punten zoals: controleer of het telefoonnummer klopt, of de openingstijden actueel zijn, en of er recente reviews zijn beantwoord. Dit kost weinig tijd, maar versterkt het vertrouwenssignaal naar AI-zoekmachines. Een optie is om dit wekelijks te doen, bijvoorbeeld op maandagochtend.

Als je in de zorg of het onderwijs werkt, kun je lokale trefwoorden combineren met autoriteitsignalen. Denk aan vermeldingen in lokale kranten, samenwerkingen met gemeenten of keurmerken. AI-zoekmachines hechten waarde aan externe bronnen die je bedrijf noemen. Overweeg om persberichten te sturen over nieuwe diensten of samenwerkingen, en vraag of lokale media deze willen plaatsen. Dit versterkt niet alleen je zichtbaarheid in AI-resultaten, maar ook in traditionele zoekmachines.

Bron: Search Engine Journal