Het antwoord: AI-tools kunnen razendsnel een website bouwen, maar ze vergeten vaak de technische SEO-basis. Google’s John Mueller waarschuwt dat je canonicals, sitemaps en robots.txt zelf moet instellen; de AI doet dat niet voor je.

Wat er aan de hand is

John Mueller van Google heeft in een recente uitspraak benadrukt dat AI-gemaakte websites vaak fundamentele SEO-instellingen missen. Volgens Mueller kunnen AI-tools wel snel een site in elkaar zetten, maar ze regelen niet automatisch zaken zoals canonieke URLs, XML-sitemaps en robots.txt-bestanden. Dit zijn technische instellingen die bepalen hoe zoekmachines je site lezen en indexeren. Mueller stelt dat je deze handmatig moet configureren, anders loop je het risico dat Google je site niet goed vindt of dubbele content ziet. De uitspraak past in een bredere discussie over de betrouwbaarheid van AI voor SEO, waarbij steeds vaker blijkt dat AI wel snelheid biedt, maar geen diepgaande kennis van technische optimalisatie.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers die AI inzetten om snel een website te lanceren, betekent dit dat je niet blind kunt vertrouwen op de output. De AI bouwt een visueel aantrekkelijke site, maar mist de onderliggende technische structuur die zoekmachines nodig hebben. Dit kan leiden tot problemen zoals dubbele content, niet-geïndexeerde pagina’s of een verkeerde prioritering van pagina’s. Vooral kleine bedrijven die zonder technische kennis een AI-site laten maken, lopen risico: ze denken dat de site klaar is, maar missen essentiële SEO-basis. Het gevolg is dat de site wel online staat, maar niet gevonden wordt. Dit raakt niet alleen de vindbaarheid, maar ook de gebruikerservaring en conversie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met een AI-gegenereerde site… Controleer of de canonieke URLs correct zijn ingesteld. AI-tools genereren vaak meerdere versies van dezelfde pagina, bijvoorbeeld met en zonder ‘www’ of met verschillende parameters. Stel handmatig in welke versie de hoofdpagina is, zodat Google niet denkt dat je dubbele content hebt. Dit doe je via een plugin of in de code van je CMS.

Als je een team aanstuurt dat AI gebruikt voor contentproductie… Zorg dat iemand verantwoordelijk is voor de technische SEO-checklist. Laat die persoon controleren of er een XML-sitemap is gegenereerd en of die naar Google Search Console is gestuurd. Ook het robots.txt-bestand moet aanwezig zijn en correct verwijzen naar de sitemap. Zonder deze stappen kan Google je nieuwe content wekenlang niet vinden.

Als je een marketingbureau bent dat AI inzet voor klantsites… Overweeg om een standaard SEO-audit toe te voegen aan je opleverproces. Na het lanceren van een AI-site, voer je een technische scan uit met tools zoals Screaming Frog of Google’s eigen Lighthouse. Check of er geen ‘noindex’-tags staan op belangrijke pagina’s en of interne links consistent zijn. Dit voorkomt dat je klant na een maand ontdekt dat zijn site niet in Google staat.

Als je een freelancer bent die snel een landingspagina bouwt met AI… Neem de tijd om de basisinstellingen te controleren voordat je de site live zet. Open de robots.txt in je browser en kijk of die de sitemap noemt. Controleer of elke pagina een unieke canonical tag heeft. Dit kost je tien minuten, maar bespaart weken aan correctiewerk achteraf.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: vertrouw niet op AI voor technische SEO. Gebruik AI voor snelheid, maar voeg zelf de technische laag toe.

Bron: Search Engine Journal