Het antwoord: Google voegt meer links naar websites toe in AI Overviews, de samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Dit betekent dat jouw bedrijfssite een grotere kans krijgt om gevonden te worden via deze AI-antwoorden, mits je content aansluit bij de vragen die Google beantwoordt.

Wat er aan de hand is

Google past de AI Overviews aan, de blokken met samenvattingen die sinds twee jaar bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Websites die jarenlang optimaliseerden voor Google zagen hun verkeer dalen doordat bezoekers bleven hangen in de AI-antwoorden. Google geeft geen schuld toe, maar rolt wel veranderingen uit die meer links naar websites in de AI-antwoorden plaatsen. Zo komt er een nieuwe sectie onderaan de AI-overzichten, genaamd ‘Further Exploration’, met een lijst met links naar relevante artikelen en analyses. Ook kan er een sectie ‘Expert Advice’ verschijnen met een fragment uit webcontent, inclusief een link naar het volledige gesprek of artikel. Dit meldt Ars Technica op basis van een aankondiging van Google.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals die afhankelijk zijn van vindbaarheid via Google, is dit een belangrijke verschuiving. Waar AI Overviews eerst vooral een eindpunt waren voor de gebruiker, worden ze nu meer een startpunt voor verdere verkenning. De extra links bieden een nieuwe kans om verkeer naar je site te trekken, maar alleen als je content precies aansluit bij de vragen die Google met AI beantwoordt. De verandering is het meest relevant voor sectoren waarin informatieve zoekopdrachten veel voorkomen, zoals advies, dienstverlening, gezondheid, financiën en educatie. Voor webshops met productpagina’s is de impact mogelijk kleiner, tenzij je ook uitgebreide koopgidsen of reviews publiceert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviesbureau runt of diensten aanbiedt, kun je je contentstrategie aanpassen. Overweeg om artikelen te schrijven die specifieke vragen beantwoorden, zoals ‘hoe kies ik een boekhouder’ of ‘wat kost een website laten maken’. Google’s AI zal deze content waarschijnlijk oppikken voor de ‘Expert Advice’-sectie, met een link naar jouw volledige artikel. Zorg dat je antwoorden helder en beknopt zijn, zodat ze als fragment kunnen worden gebruikt.

Als je een blog of nieuwssite beheert, is het verstandig om te kijken naar de ‘Further Exploration’-sectie. Dit is een lijst met links naar relevante artikelen. Je zou kunnen analyseren welke onderwerpen vaak in AI Overviews verschijnen en daarop inspelen met diepgravende analyses of achtergrondartikelen. Denk aan een zoekopdracht over ‘urban green spaces’ zoals in het voorbeeld van Google; als je content hebt over een specifiek project in een stad, maak dat dan duidelijk vindbaar.

Als je actief bent in een niche met veel meningen of discussies, zoals productreviews of forums, let dan op de ‘Expert Advice’-sectie. Google haalt hier fragmenten uit openbare forums en sociale media. Overweeg om een eigen forum of community op te zetten rond jouw vakgebied, of actief deel te nemen aan bestaande discussies. Zorg dat je bijdragen waardevol zijn en een link naar je site bevatten, zodat Google die kan oppikken.

Als je een webshop hebt met informatieve productpagina’s, kun je overwegen om uitgebreide koopgidsen of vergelijkingsartikelen toe te voegen. Google’s AI kan deze gebruiken om gebruikers verder te helpen na een eerste AI-antwoord. Een zoekopdracht naar ‘beste hardloopschoenen’ kan bijvoorbeeld leiden naar een AI-overzicht met een ‘Further Exploration’-sectie waarin jouw gids staat. Zorg dat de gids actueel is en duidelijke aanbevelingen bevat.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online vindbaarheid, is het een goed moment om jullie SEO-aanpak te herzien. De focus verschuift van alleen ranken in de reguliere zoekresultaten naar ook zichtbaar zijn in AI-antwoorden. Overweeg om een lijst te maken van de twintig meest gestelde vragen in jullie sector en daar uitgebreide, goed onderbouwde antwoorden op te publiceren. Test vervolgens of deze antwoorden in AI Overviews verschijnen en pas je strategie aan op basis van de resultaten.

Bron: Ars Technica