Google’s nieuwste core update heeft de ranking van veel websites herschikt, terwijl AI Search tegelijkertijd meer zichtbare links en abonnementslabels krijgt. Voor ondernemers betekent dit dat de manier waarop klanten jouw bedrijf vinden op Google aan het veranderen is, en dat je je aanpak moet herzien.

Wat er aan de hand is

Google heeft een nieuwe core update uitgerold die, zoals gebruikelijk, winnaars en verliezers in de zoekresultaten oplevert. Uit analyse van Amsive blijkt dat bepaalde sectoren en typen websites harder zijn getroffen dan andere. Tegelijkertijd voegt Google abonnementslabels en inline links toe aan AI Search, de overzichtelijke AI-samenvattingen die bovenaan sommige zoekresultaten verschijnen. Dit betekent dat AI Search niet langer alleen een blok tekst toont, maar ook direct doorlinkt naar bronnen. Volgens Search Engine Journal is dit een belangrijke verschuiving: AI Search wordt meer een navigatiehulpmiddel en minder een eindpunt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers heeft deze update directe gevolgen voor de vindbaarheid. Websites die voorheen goed scoorden, kunnen ineens lager staan, terwijl anderen juist stijgen. De toevoeging van links in AI Search biedt een nieuwe kans: als jouw site wordt opgenomen in een AI-samenvatting, krijg je een prominente vermelding met een directe link. Dit kan meer verkeer opleveren dan een traditionele positie in de reguliere zoekresultaten. Aan de andere kant: als jouw site niet relevant genoeg is voor AI Search, mis je die kans. De core update herschikt de spelregels, en de AI-links voegen een extra laag toe waar je rekening mee moet houden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je overwegen om je productpagina’s te optimaliseren voor AI Search. Google haalt informatie uit gestructureerde data, zoals prijzen, beoordelingen en beschikbaarheid. Zorg dat je productinformatie compleet en gestandaardiseerd is. Een mogelijkheid is om te controleren of je schema-markup (zoals Product schema) correct is geïmplementeerd. Dit vergroot de kans dat je producten worden opgenomen in AI-samenvattingen met een link.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een advocatenkantoor of een marketingbureau, kun je je richten op het schrijven van duidelijke, beknopte antwoorden op veelgestelde vragen. AI Search selecteert vaak fragmenten die direct antwoord geven op een zoekopdracht. Overweeg om een FAQ-pagina te maken met korte, feitelijke antwoorden. Zet de belangrijkste vragen en antwoorden in een lijst met duidelijke koppen. Dit maakt het voor Google makkelijker om jouw content te gebruiken.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapper, is het verstandig om je Google Business-profiel up-to-date te houden. AI Search haalt ook informatie uit lokale bronnen. Zorg dat je openingstijden, adres en telefoonnummer kloppen. Een optie is om recente reviews te verzamelen en te reageren. Dit versterkt je lokale relevantie, wat zowel voor de core update als voor AI Search belangrijk is.

Als je een blog of nieuwssite beheert, kun je experimenteren met het toevoegen van abonnementslabels. Google voegt deze labels nu toe aan AI Search, wat betekent dat gebruikers kunnen zien of een artikel achter een betaalmuur zit. Overweeg om een deel van je content gratis te houden, zodat AI Search er wel naar kan linken. Dit kan leiden tot meer zichtbaarheid, ook al is de volledige content alleen voor abonnees.

Als je een team aanstuurt, kun je een korte audit doen van je huidige zoekresultaten. Gebruik tools zoals Google Search Console om te zien welke pagina’s zijn gedaald of gestegen na de core update. Een mogelijkheid is om de pagina’s die zijn gedaald te herzien: verbeter de laadsnelheid, voeg interne links toe en zorg dat de content actueel is. Dit zijn signalen die Google waardeert, zowel voor reguliere zoekresultaten als voor AI Search.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/seo-pulse-new-ai-search-links-core-update-winners-and-losers/574314/)