Google past de AI-antwoorden in de zoekresultaten aan door meer links naar websites toe te voegen. Dit biedt nieuwe kansen voor ondernemers om zichtbaar te blijven, ook als hun content niet bovenaan de organische lijst staat.

Wat er aan de hand is

Google voert een reeks wijzigingen door in AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen. Sinds de introductie twee jaar geleden hebben veel websites verkeer zien dalen, omdat gebruikers het antwoord al in de AI-samenvatting vonden en niet doorklikten. Google erkent geen fout, maar reageert met aanpassingen. Zo krijgen AI Overviews en AI Mode een nieuw onderdeel genaamd ‘Further Exploration’. Dit blok onderaan de AI-samenvatting bevat een lijst met links naar relevante artikelen en analyses. Daarnaast komt er een sectie ‘Expert Advice’ die fragmenten toont uit nieuws, reviews en openbare forums, elk met een link naar de volledige bron. Volgens Google zijn veel AI-antwoorden ‘slechts het begin van het verkennen van een onderwerp’.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent deze koerswijziging dat zichtbaarheid in Google niet langer alleen afhangt van een hoge positie in de organische zoekresultaten. De nieuwe linkblokken bieden een alternatieve route naar bezoekers. Websites die inhoudelijk sterke, betrouwbare informatie bieden, kunnen worden opgenomen in de ‘Expert Advice’-sectie of de ‘Further Exploration’-lijst. Dit is vooral relevant voor sectoren waarin gebruikers diepgaande informatie zoeken, zoals zakelijke dienstverlening, gezondheid, technologie en lokale diensten. De verschuiving betekent dat je niet per se de beste SEO-score hoeft te hebben, maar wel de beste antwoorden op specifieke vragen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat. Je zou kunnen overwegen om uitgebreide, goed onderbouwde artikelen te schrijven over veelgestelde vragen in jouw vakgebied. Denk aan ‘hoe herken ik een lekkage in mijn kruipruimte’ of ‘wat zijn de stappen bij een arbeidsconflict’. Google’s AI kan deze content selecteren voor de ‘Expert Advice’-sectie, waardoor je zichtbaar wordt zonder dat je per se de hoogste positie in de reguliere zoekresultaten hebt.

Als je een webshop runt met productreviews of handleidingen. Een mogelijkheid is om naast productpagina’s ook onafhankelijke, diepgravende vergelijkingsartikelen te publiceren. Google’s AI kan deze reviews opnemen in de ‘Further Exploration’-lijst, vooral als ze aansluiten bij zoekopdrachten waarin gebruikers advies willen, zoals ‘beste hardloopschoenen voor beginners’ of ‘welke laptop is geschikt voor thuiswerken’.

Als je een B2B-dienstverlener bent met whitepapers of casestudy’s. Overweeg om korte, toegankelijke samenvattingen van je onderzoeken te publiceren op je blog. De AI kan deze fragmenten gebruiken in de ‘Expert Advice’-sectie, met een directe link naar het volledige document. Dit werkt goed voor onderwerpen als ’trends in duurzaam ondernemen’ of ‘hoe kies je een CRM-systeem’.

Als je actief bent in een niche met veel forums of sociale discussies. Een optie is om te participeren in relevante online gemeenschappen en daar waardevolle antwoorden te geven. Google’s AI kan deze discussies oppikken en linken naar de volledige conversatie. Dit vereist consistentie en inhoudelijke diepgang, maar kan een effectieve manier zijn om verkeer te genereren zonder traditionele SEO-inspanningen.

Bron: Arstechnica